摘要:本设计基于“绿色设计”的视角,从“乐义”有机蔬菜有限公司的市场定位和“环保”理念入手,同时对“乐义”品牌和它的竞争对手的品牌展开调查,分析了“乐义”品牌的视觉形象设计中存在的问题,明确其设计定位,进而对“乐义”有机蔬菜的品牌形象进行再设计。
考虑到“乐义”有机蔬菜为快速消费品的特点,针对“乐义”有机蔬菜的品牌个性、目标消费人群和竞争对手等状况,贯彻了“绿色设计”的理念,发掘了个性特征突出、体现行业特点和品牌文化内涵的元素,使用性价比合理的环保材料,设计出切实可用的设计方案。
通过对“乐义”公司品牌形象的再设计,帮助品牌塑造富有个性化特色的视觉形象,有利于“乐义”有机蔬菜的市场销售,满足公司的迫切需求,同时在设计上贯彻“绿色设计”理念,具有一定的现实意义。
关键词:有机蔬菜;绿色设计;品牌形象再设计
目录
摘要
Abstract
一、 前言-1
(一) 研究背景-1
(二) 国内外研究现状-1
(三) 研究目的和意义-1
二、 设计调研-1
(一) 品牌自身的调研与分析-1
(二) 竞争品牌的调研与分析-2
(三) 消费者分析-3
三、 设计定位-4
(一) 核心设计理念-4
(二) 设计风格-4
四、方案的设计与制作-5
(一)基础元素的设计-5
(二)包装设计与制作-7
(三)海报设计-8
(四)衍生品的设计与制作-9
五、结语-10
参考文献-10
附录-10
致谢-11