摘要:本设计项目结合品牌学、营销学、消费心理学等相关理论,研究“生鲜类”电商品牌的视觉形象设计。首先通过调研分析国内外电商品牌的视觉形象设计现状,查找出目前电商品牌的视觉形象设计的优点和不足,同时依据目标人群的特性和同行业的设计现状,寻找“优鲜生活”的品牌视觉形象设计的差异化因素,确定本项目的设计定位;然后运用品牌形象塑造理论,从“优鲜生活”的销售功能出发,重点设计了移动应用、网页、包装等应用项目。在简约清新的设计过程中,将消费心理学、营销学等学科的相关知识加以整合分析,并融入“优鲜生活”的品牌视觉形象设计中,突出风格,使消费者购物流程中有一个好的互动体验的感受,以期塑造一个识别性强、界面视觉符合审美规律、贴合用户心理需求的品牌视觉形象。
关键词:电子商务;品牌视觉形象设计;界面设计
目录
摘要
Abstract
一、 前言-1
(一) 研究背景-1
(二) 国内外研究现状-1
(三) 研究目的和意义-1
二、设计调研-2
(一) 国内外“生鲜类”电商品牌视觉形象设计-2
(二) 目标消费者分析-4
三、 设计定位-4
四、 方案的设计与制作-5
(一) 设计思路-5
(二) 基础元素设计-5
(三) 移动应用设计-7
(四) 网站设计-8
(五) 包装设计与制作-9
五、结语-10
参考文献-11
致谢-12