摘要：近年来，我国旅游产业得到了快速发展，旅游产业已经成为我国经济的主要增长点之一。在全国旅游业蓬勃发展的背景下，曲靖市罗平县的旅游产业也得到快速发展，并逐步走向国际化。但是就目前现状而言，罗平县旅游业距旅游强区还有很大距离，离国际化目标也还相差甚远。本文主要从人们生活水平质量提高和国内外旅游业快速发展的大背景出发，运用西方经济学，市场营销学，公共关系学，旅游经济学等学科的基本知识和方法，给出罗平县旅游产业发展的品牌定位，找出阻碍旅游产业发展的问题，希望本文的研究能对罗平县旅游产业的发展提供一点有效的发展策略。
关键词：旅游产业；旅游产业链；品牌定位；罗平县
Abstract：Recent years, China’s Tourism industry gets a rapid development, Tourism industry has already been one of the main point economic growth. In the national tourism under the background of vigorous development, Luoping, Qujing’s Tourism industry also obtained fast development, and gradually moving towards the internationalization. But for the present situation, tourist industry in Luoping prefecture distances the strong area of tourism also has the very big disparity, form international goals also far. The reason why choose the topic, which is want to from the background of people’s living standard is improving and the tourism fast development in domestic and foreign, use the basic knowledge of the subjects which I have learned, such as Western economics, Marketing, Public relations, Tourism economics and so on, positioning the development of tourist industry in Luoping county, find out the problem which blocks the development of tourist industry, offer some effective solution.
Keywords: Tourism industry; Tourism industry chain; Brand positioning; Luoping county
旅游业的发展也对全县经济、社会产生了巨大拉动作用，缓解了就业压力，增加了景区周边地区农民的收入。但是在发展过程中，罗平县旅游产业也遇到了很多问题，服务水平和产业质量远远跟不上旅游业的快速发展，严重阻碍罗平县的旅游产业经济收入。通过本文的研究，为发展和壮大罗平县旅游产业做出以下几点建议：第一，要加强对旅游产业各行业管理和服务人员服务技能的培训和管理，净化旅游市场，提高各行业的服务水平；第二，打造一批重点旅游观光项目带动相关行业，重点提升资源主体工程，开发前景好、市场基础广阔的旅游项目以带动发展地方其他行业的发展；第三，提升和推广旅游产业形象，加大旅游营销度，尤其是利用当今网络工具的营销，对油菜花海、布衣风情、九龙瀑布群以及罗平成为地质公园的营销。同时，也不能忽略内部建设：对景区的整改，对交通、酒店、商业街等基础设施建设的突入，打造小吃名店，对娱乐业的建设，强化和推广布衣风情，树立统一、鲜明的旅游形象；第四，政府在拉动经济时需要有所作为，银行也可以为景区周边农民创业提供一些贷款，提高农民的积极性，同时也提升了旅游产业形象；第五，加强政府主导，通过政府的高度重视和大力支持，壮大旅游业，带动着其他行业的发展和壮大。开展和加强区域合作，开发一批跨行政区的精品线路，实现同周边地区的无障碍旅游，促进全县旅游经济平稳快速发展。
