摘要：虽然在不断整合优化的市场环境之下，电商行业发展迅速，但许多电商网站只注重形式、内容方面的建设而忽略了品牌战略的管理，最终往往只能昙花一现。此外，众多电商网站的建设、运营和服务均趋于同质化，采取单一的模仿和跟随战略，无法应对激烈的市场竞争。而21世纪的电商竞争已经入到品牌竞争时代，品牌作为一种新的国际语言，已成为企业核心价值和核心竞争力的体现。建立一个良好的品牌不仅能提升企业形象、维护顾客忠诚度，还有利于促进产品销售、保持竞争优势。因此，该方面的研究具有十分重要的理论和现实意义。
关键词：电子商务，品牌，网络品牌，品牌建设
目录
摘要
Abstract
一、 绪论-1
1.选题背景-1
2．研究问题的提出-2
3．研究目的-2
4．研究意义-2
（1）研究的理论意义-2
（2）研究的现实意义-3
二、相关概念分析-4
1．电子商务的概念与内涵-4
2. 品牌的概念与内涵-4
三、 电子商务网站品牌建设的独特性分析-5
1．电子商务网站品牌建设的必要性-5
2．电商网站的独特性分析-5
（1）交易形式的虚拟化-5
（2）需要借助信息技术的支撑-5
（3）获悉消费者个性化需求的便利性-5
（4）产品／服务质量控制的复杂性-5
3．电商网站品牌创建的独特性分析-5
（1）网页设计、布局的重要性-6
（2）名称设计的创新性-6
（3）战略管理的重要性-6
（4）品牌推广方式的多样性-6
4．电商网站品牌运营的独特性分析-6
（1）品牌定位的多样性-6
（2）品牌忠诚度培养的艰难性-6
（3）入驻商户审核、监管的必要性-7
（4）技术创新的重要性-7
四、 我国电子商务网站品牌建设的现状及存在问题分析-7
1．我国电子商务品牌建设的现状-7
2．我国电子商务网站品牌建设中存在的问题-7
（1）品牌名称设计缺乏创新-
（2）品牌设计形式简单、同质化严重-8
（3）诚信缺失、信用环境不完善-8
（4）缺乏网络品牌战略发展规划-8
（5）缺乏品牌核心价值-8
五、电商网站品牌建设的对策分析-8
1. 构建个性化品牌名称-8
2．完善网站整体布局设计-9
3．基于企业伦理构建商务网站品牌-9
4. 完善品牌发展战略-9
5．以创新维护品牌核心力-10
六、“阿里巴巴”电商品牌建设案例研究-10
1．独特的网络名称设计-10
2．本土化的网站设计模式-10
3．基于企业伦理（社会责任）的竞争优势构建-10
4．多样化的品牌传播策略-11
5．积极的品牌延伸策略-11
七、结语-11
参考文献-12
致谢-13
