摘要：近几年来中国市场上经常发生价格战，主要因为家电行业利润丰厚、农村市场农民对价格的敏感度高、销售渠道过于狭窄、家电行业缺乏忠诚度高的客户等原因。通过对价格战发生的原因的分析，得出家电企业应采取增加产品附加值、转变营销观念、实施差异化营销策略、实施品牌策略、实施技术创新策略的对策。
关键词：家电企业 价格战 弊端 对策
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摘要
Abstract
一、价格战产生的背景-1
二、家电行业发生价格战的原因-1
1. 家电行业经营利润丰厚.-1
2. 农村市场农民对价格的敏感度高-2
3. 销售渠道过于狭窄.-2
4. 家电行业缺乏忠诚度高的顾客.-2
三、价格战的弊端-2
1.行业的平均利润率降低-3
2.影响企业投入资金去做技术开发-3
3.长期的价格战使消费者对市场正常的价格调整失去了信心-3
四、家电企业应对价格战的对策-4
1. 增加产品附加值-4
2. 转变营销观念-4
3. 实施差异化营销策略-5
4. 实施品牌策略-6
5. 实施技术创新策略-6
五、结论-7
参考文献-7
致 谢-8
