卖场服装店门帘对消费者购买意愿的影响研究-以济南水云间为例.docx

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  • 更新时间:2017-12-26
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  • 课题来源:(儿童文学)提供原创文章

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摘要

 

欧美国家对服装店陈设的研究已超百年,而国内的概念却仍旧模糊。即使欧美国家在该领域的研究较为领先,但他们仅仅研究的是品牌服装如何陈设来体现品牌风格,却尚未分析服装大卖场中的服装店如何吸引消费者进店。中国是服饰产量大国,服饰店遍布各个地区。另外,近几年国内网络服装商铺蓬勃发展,服装实体店想要保持及提升营业额需要更加注重细节。

本文将探讨卖场服饰店的门帘对消费者购买意愿的影响。通过本文的阐述得知,卖场中的服装店挂门帘可以优化视觉;诱发顾客的猎奇心,从而使其进店;改善购物环境体验,从而提高试衣率与延长店内停留时间;抑制价格博弈,减少消费者讨价还价时间。又因为门帘的这些作用会影响到顾客的采购意愿,最终得出卖场服装店挂门帘会对购置意愿产生影响的结论。

 

关键词:猎奇心理;购物环境体验;价格博弈;进店率;购买意愿;服装店

 

目录

摘要

ABSTRACT

一、 前言-1

(一)研究背景-1

(二)理论及实际意义-1

(三)国内外研究现状-1

(四)研究内容-4

(五)研究方法-4

二、卖场服装店门帘的作用-4

(一)优化视觉-4

(二)引起消费者猎奇心理-7

(三)改善购物环境体验-10

(四)抑制价格博弈-10

三、卖场服装店门帘对消费者购买意愿的影响-11

(一)消费者购买意愿-11

(二)视觉影响购买意愿-11

(三)猎奇心理影响购买意愿-12

(四)购物环境体验影响购买意愿-12

(五)价格博弈影响购买意愿-13

四、结论及建议-14

(一)结论-14

(二)建议-14

五、结束语-15

参考文献-16

致 谢-18