摘要
在互联网+农业的背景下，生鲜农产品电商市场前景广阔。随着消费者对食品质量及食品安全意识的增强，对绿色、优质的食品提出了越来越高的期望和要求。近年来，生鲜电商层出不穷，为消费者提供了可靠的生鲜食品供应平台。本文以莱州最早进入有机生鲜的莱丰网为案例背景，主要通过商业模式、平台模式、O2O模式作为研究的基础理论，剖析其O2O平台商业模式演化和发展对策，从而揭示出有机生鲜O2O平台模式探索。文中，首先介绍国内生鲜的起源背景和发展现状。其次，阐述莱丰网的公司简介和O2O平台的运作方式。随后，揭示莱丰网存在的冷链运输、客户体验等一系列问题，并做出了相应对策。最后，总结本文论述的主要观点及生鲜电商的趋势展望。
关键词：商业模式;O2O;生鲜
目录
摘要
ABSTRACT
一、前言-1
（一）研究背景-1
（二）研究方法-1
1.文献探讨与理论研究-1
2.比较分析法-1
（三）研究的理论基础-1
（四）研究目的及意义-2
二、国内生鲜电商发展现状-2
（一）国内生鲜电商出现的背景-2
（二）国内生鲜电商企业的发展现状-2
三、莱丰网生鲜O2O平台商业模式-3
（一）莱丰网简介-3
（二）莱丰网O2O模式的运作方式-4
1.建立信任-4
2.会员机制-4
3.连锁社区店-6
4.产品运营-7
四、莱丰网生鲜O2O平台商业模式现存问题及发展对策-8
（一）莱丰网商业模式发展关键问题-8
1.与本地农贸市场的竞争-8
2.高成本不成熟的冷链物流-8
3.产品无法标准化-8
（二）莱丰网问题的解决对策-8
1.提供政策支持-8
2.建设O2O社区平台-9
3.供应链创新-9
五、结束语-10
参考文献-12
致谢-13
