女权对商业广告效力刺激作用研究-以三种产品性别特质为基础.docx

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  • 更新时间:2017-12-26
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摘要

 

随着民主进程的发展,以及女性生产力的解放,女性的社会地位迅速得到提高,社会结构也产生了翻天覆地的变化。为迎合这一市场需求的转变,企业不得不一改以往充满了“大男子主义”的广告,对其营销策略进行调整。

笔者通过问卷调查的方式,获取被调查者的性别特征,以及被调查者对三组测试广告的认可程度。通过对被调查者性别特征、产品性别特征、广告中女主角的性别特征,以及被调查者对广告的认可程度这四组数据进行匹配分析。结果表明,反传统女性形象对“中性性别特质产品”广告和针对“女性性别特质消费者”与“性别模糊特质消费者”的广告之效力具有提升作用。

 

关键词:广告效力;女权;产品性别特质

 

目录

摘要

ABSTRACT

一、前言-1

(一) 选题背景-1

(二) 研究目的和意义-2

二、文献综述与理论基础-3

(一) 国内外研究现状-3

(二) 文献综述与理论基础-4

三、研究设计-6

(一) 研究流程设计-6

(二) 研究框架设计-6

(三) 广告选择设计-7

(四) 调查问卷设计-8

(五) 受测人群设计-8

四、数据处理与分析-8

(一) 样本特征分析-8

(二) 性别特质人群分析-8

(三) 广告效力分析-8

五、结论与启示-12

(一) 结论-12

(二) 启示-12

六、研究局限-13

(一) 研究样本方面存在的局限-13

(二) 广告选择方面存在的局限-13

(三) 代言人选择方面存在的局限-13

(四) 数据处理与分析方面存在的局限-14

附录-17

致谢-20