摘要
在新的经济形势之下,互联网和金融已经成为了推动国家经济发展重要的引擎。科技革命正在不断地改变人们的生活。移动终端是移动互联网的载体,同时也是互联网和实体经济连接最紧密的产业。其产业本身也在随着互联网+的发展而飞速发展。在互联网+的时代,研究我国移动终端厂商的营销策略,对促进市场良性竞争,推动经济发展,深化互联网+的进程,有着重要的作用。
做为技术密集型产业,我国移动终端企业凭借着市场优势和劳动力优势,正在经历从小到大,从大到强的过程。仅以智能手机为例,截止到2016年,全球智能手机出货量达到了16.12亿部,而这其中国产手机企业就占了5.60亿部,出货量占到了全球销量的近三分之一。但与此同时,在走向国际市场之后,和传统移动终端巨头相比,我国移动终端企业依然处在竞争的劣势方。我国企业该如何提高自己的竞争力,值得我们深思和研究。本次研究课题将围绕移动终端企业的营销策略,以典型企业为例,分析我国移动终端企业竞争力和存在的问题,在理论上为我国移动终端企业的营销,更好适应国际市场提供有益建议。
关键字:移动终端行业;市场营销策略;竞争
目录
摘要
ABSTRACT
一、前言-1
(二)研究意义-1
(三)国内外研究综述-2
二、我国移动终端企业发展现状-3
(一)我国智能移动终端行业市场现状-3
(二)我国智能移动终端厂商竞争力现状-4
三、国际智能移动终端市场格局分析-5
(一)国内移动终端市场格局-5
(二)未来智能移动终端发展趋势-6
四、我国移动终端企业营销策略分析——以华为为例-9
(一)华为移动终端产品价格线分析-9
(二)华为营销策略分析-9
(三)华为营销渠道分析-10
(四)国内网智能移动终端厂商促销模式对比-11
五、我国智能移动终端行业面临的挑战及建议-12
(一)我国智能移动终端行业面临的挑战-12
(二)对国产智能移动终端未来发展建议-12
六、结语-13
参考文献-14
致谢-15