摘要:隐性广告是一种新兴的广告方式，其做法是将产品或品牌通过台词、场景、故事情节等方法再现，让受众对产品及品牌留下深刻的印象，进而达到宣传营销目的。经典的影视隐性广告会与电影情节融为一体，成为情节叙述的一部分，它不同于一般的显性广告，但是其最终诉求却与显性广告殊途同归，并无二致，只不过其表现方式与显性广告有所不同罢了。本文主要从隐性广告的概念、表现形式分类及优势出发，分析隐性广告在影视作品中运用存在的问题，针对具体案例探究分析解决问题的途径及运用策略。
关键词：隐性广告；影视作品；策略
目录
摘要
1 绪论-1
1.1隐性广告的概念-1
1.2影视隐性广告的分类-1
2 影视隐性广告的优势-2
2.1减少成本和风险-2
2.2拓展广告的空间-2
2.3利用明星效应-3
2.4拥有较好的接收环境-3
3 隐性广告在影视作品运用中存在的问题-3
3.1创作形式过于生硬-3
3.2易受到故事情节的限制-3
3.3使用不当造成受众对广告的厌恶和反感-3
3.4缺乏中小品牌的参与-4
4 隐性广告在影视作品中的具体运用策略-4
4.1要与影视作品的内容巧妙结合-4
4.2要充分考虑产品的目标消费者-5
4.3要注重“量”的把握-5
4.4要加强对受众心理的分析-5
结论-7
致谢-8
参考文献-9
