内容摘要:我国经济的快速增长推动了不少影视广告的快速发展。但这仅仅还停留在亚洲发展中国家的初级阶段。因为相比较同属于亚洲的泰国,影视广告不但得到了世界的广泛认同,频频获奖,而且在探析影视广告的创意中,巧妙的运用其大众化、有趣性、情感性等多方面的特点性,深受大家喜爱。探究其原因,归咎于中泰两国文化,法制、传统、宗教,产业等多方面差异而导致。鉴于此,中国可以从泰国影视广告创意产业的创意方式、创意环境、交流方式三个方面进行学习,从而思考出具有本国特色的影视创意广告,提升我国影视广告创意水平。
关键词:广告创意 ;影视广告;创意差异
目录
摘要
Abstract
一、中泰两国影视广告创意现状-1
(一)泰国影视广告创意现状-1
(二)中国影视广告创意现状-2
二、中泰两国影视广告创意差异-2
(一)大众化差异-3
(二)情节性差异-3
(三)时间线差异-4
(四)幽默性差异-4
(五)感动性差异-5
(六)客观性差异-5
三、中泰两国影视广告创意差异的原因探究-6
(一)从政治、经济上看,泰国政治经济体制相对完善-6
(二)从宗教信仰上看,泰国影视广告融入了宗教理念-7
(三)从广告法制定与执行上看,泰国相对严格-7
(四)从文化与价值观上看,泰国广告更加注重传统文化-7
(五)从第三产业上看,泰国政府大力支持影视广告创意的发展-8
四、泰国影视广告创意的可鉴之处-8
(一)创意产业的交流方式-8
(二)影视广告创意方式-9
(三)创造外在条件-10
参考文献-12
阅读资料-13
谢辞-