（一）中西方文化通过影视的传播 电影作为一种现代文化消费形式，它具有文化传播的责任与职能。在互联网的时代背景下，影视行业想要获得文化的长鸣必须融入民族文化的内核，中西方的文化、语言、以及科技在新媒体的碰撞下融合发展。汉语是世界上审美因素最多的语言之一，可以欣赏它字形之美亦可欣赏它背后意义之美，但之所以发展缓慢是因为国外的观众不理解汉语的气势、神韵、境界和滋味。而电影最大的魅力是在对其中日常口语的运用而不是对文学性叙述语言的运用，因为日常语言是融化在“画面世界语”中的。“《功夫熊猫》的拍摄是西方向中国文化的致敬，是写给中国文化的一封情书。无论是熊猫、乌龟、武术、ft水建筑到汉子、包子、筷子、面条等场景的布置，或者是背景音乐鲜明的民族特色，甚至是充满“中国风”的片头我们都可以看到西方对于中国文化的认可和致敬.”[2]市场的需求、受众的广泛以及电影本身的魅力，使中西方文化宣传随着时代的进步对影视这个宣传载体的依赖也日益增强。 （二）新时代下文化传播途径的共性 “新时代下，文化传播既要满足普通受众都能接受的文化价值观，也要注重文化传播的方式。实践证明，过于激化或者过于本土化的电影主题不利于文化的发展，会使文化宣传陷入瓶颈。结合中西方文化影视行业传播文化的发展状况来看，我们发现，一部电影如果缺乏国际受众所公认的本国电影文化因素的认可，不但会导致电影主题的稀缺性，更重要的是直接影响了文化传播的资本和价值条件。”[1]所以在对外进行文化输出的过程中，中西方的影视行业都选择在本国电影文化和国际电影文化中寻找契合点，比如共同的价值观如英雄主义、集体主义、人文主义等。举例来说，在《功夫熊猫》这部影片中，中国的集体英雄主义影响了西方好以个人英雄主义为影片切入口的作风，在这里不否认《功夫熊猫》仍旧是一部个人英雄主义色彩较为突出的电影，“但是在中国价值观的影响下，如同很多好莱坞大片一样，在集体主义文化盛行的中国或者说华人市场运用集体主义、集体英雄主义反而会起到更好经济效应。”[6]同时，利用影视进行文化宣传的过程中，中西方都重视对传统文化的创新性使用，使用全球化思维和现代化眼光对现有文化题材进行再创造和提升，使电影文化成为可持续性长期发展的产业。例如在《功夫熊猫》中主人公阿宝的原形就是中国的国宝—熊猫,也是中国最经典和最具有代表性的招牌,已经成为了中国的代名词。它不仅是中国的国宝，也是中西方友谊沟通的桥梁，成为了中国与许多国家保持和平发展的形象大使。在电影中主人阿宝的形象就是一只憨厚、调皮、可爱、充满正义的大侠，通过文化的交流，当电影《功夫熊猫》中为熊猫加入美式的幽默，让西方受众更容易产生对中国文化的好感并主动了解我们的中国文化;龟大师不仅代表西方文化先知的化身还代表着中国文化当中乌龟的象征意义;《功夫熊猫》中的盖世五侠虎、鹤、猴、蛇、螳螂使中国武术由神似变为具体，并演绎的淋漓尽致。这些创新元素与理念的融合，无疑使得文化传播取得更长足的发展。 中西方以影视作为宣传载体，从神话、宗教、社会、历史事件等方面揭示中西文化在信仰、社会发展、价值观、道德观等方面的共性，以此来实现中西双方文化传播的共同目标。
推进中国文化传播的原则和意义 （一）坚持多元并存 共同发展 我们特色的民族文化一定要好好打造，传统的不一定的就是落后的，保守的，传统文化经过历时的沉淀更具有他独特的魅力，耐人深思。中华民族是一个具有包容性的民族，在坚持本民族文化、宣传本民族文化的同时也要兼顾开放的姿态借鉴并采纳优秀的外来文化，这是对不同文化、不同民族之间的交流关系的肯定，也是对我们本民族文化的升华。在影视行业日益优化发展的当下，我们自觉地保护我们的文化遗产，坚持本民族的特色，对我们传播本民族文化有着重要的作用。 文化跨越国度已经成为不可逆转的趋势，现在改革开放的中国逐渐融入文化发展的大潮之中,所以民族文化的发展更是离不开全球化这个的历史的大舞台，融入世界文化的前提是要学会接受、学会欣赏西方文化，所以我们要了解并学习西方国家民族的优秀的文化传统，学习他们的先进的优良文化。通过坚持多元并存、共同发展的原则，使中国文化不断沉淀与更新，更好的融入世界文化的发展潮流 中，推进中国文化宣传。 （二）加强文化交流 促进文化更新 全球化的过程为不同文化的发展提供了一个对话和交流的平台，全球化强调的是文化的多样性共存,世界的各个民族都应该为了不同文化之间的协调发展,并且推进世界文化的发展做出贡献。在发展本民族文化的过程中，不仅要坚持本民族文化，更重要的是与世界优良文化进行碰撞与交流，将传统文化与现代元素有创意的融合，发展优秀、有新意值得学习的中国电影文化，以此来巧妙推进我们 中国文化的传播。《功夫熊猫》这部优秀的作品成功的把中西方的文化融合到一起，把共同的文化价值观表现出来，这对我们中国的民族文化的发展有着很大的启迪意义。 全球化的文化融合的历史背景下,现代文化已经没有了国界，被世界人所了解。我们的民族文化要想发展,就必须接受不同的文化和不同的民族之间的交流。影视行业在文化宣传的过程中，不仅要本着遵从历史发展的真相，同时也要积极加强与世界文化的交流，一味闭门造车起不到宣传、弘扬我们的优秀文化，也把中国文化拒之世界之外。加强文化的交流，吸收有益文化融入电影，使之本民族文化历久弥新，在影视行业大放光彩！ 以电影为载体，利用中西方共同的文化价值观来宣传中国文化，使中国文化在世界文化舞台上更生动化、形象化，对于外国受众而言更易接受，对于中华儿女而言则需要更加深度了解中国文化才可以挖掘更多关于文化宣传的题材。并且不可忽视的一点是由影视产业带动的其他相关文化产业的崛起，使文化宣传渗透到我们生活领域的方方面面，对于中国文化的宣传不可置疑的起到了巧妙推进的作用！ 随着大数据时代的到来，世界地域位置逐渐的在消除，人与人之间的距离也不再遥远。随着全球化的推进，世界各地的文化价值观也在不断地发生碰撞，在碰撞中不断地融合，找到共同的价值观。电影的意义在于传播优良的价值观，给人以启迪、教化，在娱乐中潜移默化的影响受众自身的情操，其传播途径也在随之发生变化。中西方的电影不断的适应时代的发展，把不同的民族文化特征相融合，以及把两个地域相似或相同的价值观融入电影中，这对把自己民族文化推向世界有着至关重要的作用。《功夫熊猫》就是两个民族文化交融的结果，不仅让人看到西方民族文化的特色，还把东方这个古老民族的文化带上了世界。 |
