1题材选择是核心。 其实，近年来，中国原创动画中有相当一部分在制作技术上达到了较高的水平，这一方面得益于动画制作技术的进步，另一方面也离不开动画制作单位和动画工作者倾注资金和心血，不遗余力地投入到动画片的制作拍摄中。业内人士曾指出，《喜羊羊与灰太狼》的人物、上色、构图已经达到了不低于日本的水平。二维画面也很精致，打造了令人震撼的视觉效果。在技术和艺术上都有新的突破。事实证明，不是只有国外才能制作出优秀的动画片，在中国，我们同样可以制造出精良、让市场接受的优秀动画片。精湛的技术固然重要，但动画真正的灵魂还是优秀的故事。一部动画的优与劣，不是光看这动画用了多少高科技的技术，不是光看这动画的画工、画风如何，最重要的是取决于它选择的题材。一部动画选择的优秀题材，就能够引发延伸受众群的注意，是促成其接受活动的第一步。《喜羊羊与灰太狼》就是一个成功的例子，它的成功无疑给中国国产动画行业带来了一线生机和希望。《喜羊羊与灰太狼》选择了狼与羊这样传统的题材，但是在这种传统上加以了具有特色、声色各异的角色形象，观众不但能够给引人入胜的故事情节所吸引，也能让观众在不同的角色形象中找到自己。老式的中国动画内容过于陈旧，如《西游记》、《哪吒闹海》等均取自于中国古代传说，且基本没有改动，观众还未观看，就已经知道剧情的最终结果了。《喜羊羊与灰太狼》在这点上学习了《机器猫》的模式，用各种神奇的道具引领剧情的发展。有了好的题材，纵是二维动画，也能获得巨大的成功。
2整合营销是关键。 中国动画创作经历了20世纪50年代末到60年代中期和70年代末到80年代中期的两个发展高潮，如今，中国动画俨然又要迎来它的又一繁荣时期，中国动画不是作为一个独立的个体而存在，中国动画不仅要拥有国内市场，更要走向世界。经过七十多年的动画探索，中国的动画创作达到了一个很高的艺术水准。但是在市场上稍许欠缺，中国动画人也意识到这个问题。特别是在美国日本等外来动画的冲击下，中国动画面临巨大挑战，中国动画制作者面对动画现状，显示了他们的魄力，在动画的制作体系和发行体系上都做了改进，借鉴吸收国外先进经验，为己所用，并取得了良好的市场回报。国产动画要发展，必须符合市场，为市场所接受。动画片做的再好，没有很好地进行整合营销，到头来也只会是“叫座而不叫卖”。在整合营方面，《喜羊羊与灰太狼》在电视、网络、报刊等媒体的综合使用，使得该剧的宣传呈现出全方位、多渠道的特点，通过良好的传播途径获得了良好的传播效果。一部动漫的生命力在于它的品牌价值，《喜羊羊与灰太狼》在资源整合营销方面做出的努力，使得该《喜羊羊与灰太狼》动漫周边产品具有了品牌特质，开始向影视产品的周边市场和卡通衍生品市场进行辐射，同时也会在特定人群中形成一种心理需求，卡通文化的归属感，才能引起更多的社会关注甚至于更多的资金投入。试想没有好的整合营销，只有制片商的投入，得不到市场上的回馈，动画再好但没有了资金的支持，在这讲求经济效益的时代里，还有什么动力做好动画呢？整合营销并不是简简单单相加模式，唯有各个环节都及时推陈出新才是深度整合，大获成功的法宝。国产动画要崛起，就必须做好整合营销，走上产业化道路。
3政策支持是保障。 国内动画产业相对比国际同类产业的发展水平，还仅仅处于刚刚起步阶段。巨大的市场和薄弱的原创力量导致中国动漫市场大部分盈利流向了日本和美国。国家在日、美动画不断冲击我国动漫市场时，出台了保障性政策。在国家广电总局为国产动漫撑起的保护伞以及国家的扶助之下，国产动漫应该把握住时机，不要盲目模仿外国动画，努力创新，推陈出新，摒弃掉原来认为的动画是“小朋友看的”陈腐的观念，努力挖掘中国这么大的市场里所蕴藏的巨大商机，使国产动画能有飞跃性的进步。 相信在进步的鼓舞和不断努力下，在不久的将来，中国原创动画制作水平在整体上能够达到国际先进水平，在世界动画大环境中占有一席之地。
结 论 《喜羊羊与灰太狼》的优势就在于内容现代，情节通俗易懂，人物个性鲜明；导向积极乐观，寓教于乐；传播内容大众化，贴近生活，采用了很多人们生活中的真实事件，并且积极挖掘动漫的商业价值，注重开发产业链。由于种种的原因，使这部国产动画片走向了成功的舞台。以往的国产动画片与国外动画片在制作、画面、人物形象等方面差别较大。《喜羊羊与灰太狼》的出现在一定程度上给今后的国产动画片指明了一条发展方向。中国动画业必须要不断更新制作技术，另一方面也需要动画工作者倾注更多的心血来完善中国动画产业。 |
