2003年的中国非典，张国荣跳楼，皇马访华。2004年马加爵杀人事件，2007-2008年“周老虎”事件，2008年陈冠希的“艳照门”····这些事件大家无所不知，为什么这些事件能够引起大家乃至社会的高度关注。 就拿马加爵一案来说。一个普通的杀人案件为何引来无数人的关注，2009年南京灭门案的影响力又怎堪与马加爵一案比，其犯案程度可以说比马加爵一案还要凶残。可是又有多少人知道。马加爵一案的影响力归根到底是媒体的“帮助”，媒体大肆渲染一个大学生杀死自己的舍友，、挖掘其家庭背景，深刻探究其杀人动机，引来社会的焦点。这是为什么，因为在媒体的娱乐至上之下，我们被深深的套住了。从而跟随着媒体一起娱乐着我们身边的新闻。 1.什么叫新闻娱乐化 新闻的娱乐化是一种挑战传统新闻严肃性的新闻传播形式，目前对于这一现象，新闻界没有具体而明确的概念，但其基本特征不外乎两个方面。 一是在内容上偏向软新闻或尽量使硬新闻软化，减少严肃新闻的比例。将名人轶事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点，并且竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值。 二是在表现形式上，强调故事性、情节性，从最初强调硬新闻写作中适度加入人情味因素，加强贴近性，衍变成一味片面追求趣味性和吸引力，强化事件的喜剧或煽情、刺激的方面，走新闻故事化、新闻文学化道路。① 1.1新闻娱乐化现象的原因 新闻娱乐化现象有着很多方面的原因，下面笔者就简单说一些重要的因素。 1.1.1市场因素是新闻娱乐化的根本因素 随着传媒的市场化发展，传媒市场的竞争越来越激烈。报纸、广播、电视传统媒体加上网络、手机等新兴媒体，它们都要争得受众，来赢得广告商的青睐，将其以广告的形式来获得生存与发展。 新闻讲究时效性，过时的新闻不在是新闻，而是信息。不是任何媒体都能以实效来取胜，于是很多媒体便从新奇性、趣味性的方面来吸引更多的受众。然而这样的方式很容易让媒体认可并且使之发展。所以当斯坦利·沃奇讲出：新闻建立在3个W之上——女人（women），金钱(wampum)和坏事(wrongdoing)，便不足为奇。新闻媒体在对新闻新奇及趣味性上的追求，使得新闻娱乐化产生并发展起来。 1.1.2受众的需要是新闻娱乐化的直接原因 现中国的正处于一个转型期，即经济发展起来，经济与公众的素质和精神文明不相适应。 一方面，经济高速发展，竞争日益激烈，国民生活和精神压力增大，需要精神上的放松。由于软性新闻休闲娱乐的成分较重，公众很容易接受，于是媒体便加大力度投放软性新闻或将硬新闻软化，以便赢得受众。 另一方面，以往中国的媒体都处于国家的掌控之下，新闻报道中政治色彩很浓，受众排斥感很强。政府放开掌控后，媒体便有了自己的话语权，可以把重大性严肃性的新闻转换成个人色彩强、戏剧性突出、故事性强的软性新闻，以便来迎合受众。于是受众主体意识增强，在软性新闻中找到了可阅读性，对娱乐化的新闻就更加关注了。 1.1.3媒介控制放松是新闻娱乐化的推动因素 1978年，《人民日报》等多家首都新闻单位试行“事业单位”，企业化管理的方针。1990年，中央正式将报刊经营管理列入第三产业，这是报刊产业改革的转折性标志。 中央一直以来的相关政策，都大大放松了对新闻媒体的管制，中国传媒界正处于一个前所未有的宽松境界。但是中国的新闻业发展并未成熟，行业规范并未完善，这使得新闻界处于一种相对管理缺失的状态。这种状态推动了新闻娱乐化的走势。 1.2新闻娱乐化的现状 1.2.1新闻娱乐化已经成为现代媒体发展的一种趋势 1977年，美国16家重要媒体中的硬新闻与娱乐性新闻之比为32%比15%20年之后即1997年，该比例为25%比40%。 1992年，中国青年报软新闻所占比重为61.9%，2004年占73.8%，比重提高了11.9个百分点。 国内开创新闻娱乐化先河的是湖南台改版后的《晚间新闻》，它放下了一直以来新闻播报的架子，打破了传统的“八股腔”，强调新闻的故事化、情节化和细节化。让“播新闻”变成“说新闻”，给受众的感觉就是原来新闻业可以这样报道。 现在的报纸、广播、电视，尤其是地方级别的，报道的新闻内容更加注重社会性、民生性和娱乐性。主持人往往亲和自然，播报时还经常插科打诨，带些地方口音，嬉笑怒骂，点评时事，带有很强烈的娱乐色彩。 罗玉凤，人称“凤姐”，江苏台《人间》节目一炮而红，想必提到这两字，所有人必会想起为何人。一个典型的情感访谈节目，一直以人的情感为手段变相的娱乐着受众，直到凤姐的出现，达到了该节目娱乐大众的顶峰。我们姑且不论凤姐个人怎么样，客观的讲她是活在自我构建的精神生活中，但是富有正常意识的人们及我们赖以信赖的媒体却以此借题发挥，人们围观、观赏，媒体大肆炒作。不要认为是社会生病了还是媒体生病了，一切都没有，因为凤姐正好符合当下人们的猎奇心理，于是媒体便簇拥而上，一个新闻演变成一场闹剧，一场娱乐盛典。媒体可谓是功不可没。所以我们要提出新闻娱乐化应当有个度的限制。 1.2.2新闻娱乐需要坚守新闻的基本原则并把握好度 对于新闻娱乐化现象，有些人极力反对，他们认为新闻娱乐化损害了严肃类新闻节目的权威和公众形象，长此以往必会造成新闻类节目的崩溃。另外有些人看法恰恰相反，他们认为娱乐化的新闻形式新颖，贴近受众，能够带来可观的经济效应，发展前景很大。 我个人认为，新闻娱乐化是把双刃剑。一方面，新闻娱乐化促进了新闻传播形式的创新，改变了新闻传统的播报形式，迎合了广大受众，提高了新闻传播的有效性。另一方面，新闻娱乐化的过度或者讲失衡，便会引起新闻娱乐因素的泛滥，造成庸俗化。这反而会降低媒体在受众心目中的信任度。因此我们要把握好“度”，坚持新闻的基本原则。 第一，新闻娱乐化必须坚守新闻的真实性原则 第二，新闻娱乐化不能违背国家法律。 第三，新闻娱乐化应坚守起码的道德底线。 总而言之，新闻可以娱乐化，但是要建立在正确的舆论导向之上，引导大众向好的精神文明发展。 |
