2.1微博偶像的兴起 近两年，随着新媒体的不断创新和发展，从Twitter到微博，一场“微博热”正在成为迅速发展的互联网新生力量。“偶像”一词，在传统媒体中仅局限于现实的“明星”和“粉丝”， 但是在微博这个新的平台上，每个人进入微博之处都会被符号化，每个人都站在同一个起点，作为一个符号化的网络平民。不论是草根还是精英，不论是平民还是名人，微博提供给每一个人平等的舞台。在这个微世界里，人人都有发布消息和分享消息的权利。因此“偶像”也存在于普通民众和文坛政客间，有些人适应了微博的游戏规则，就会赢得微博世界的注意力，成为微博世界其他网民所推崇的偶像。不光普通人通过微博交流感情，商界大佬通过微博比拼粉丝，就连各国总统也通过“织围脖”来进行“微博外交”，扩大影响力，成为另类“偶像”，微博诞生的同时也出现了“微博偶像”这个新兴名词。
2.2微博偶像的特征分析 2.2.1现代偶像崇拜新局面 随着人们追星思想的变迁，传统偶像崇拜已渐渐不能满足受众的要求，偶像崇拜发生了现代转向，转而以更直接、更便捷的方式与偶像接触，因此这种“微博偶像”的出现趁势而起，人人都可能随时成为“微博偶像”，全面渗入生活并不断系统化、以一种更专业更复杂的传播机制，让普通民众进入了“微博崇拜”的新局面。这种简单的“微博”传播模式改变了人们的交流方式，使得新兴媒介互联网变得更富声势和活力。最初他们以平等的身份进入，并最终成为其他微博平民选出来的意见领袖。人们在微博世界里发表言论，传递信息，表达自我，相对于现实空间和大众媒体来说，受到的舆论压力，体制压力等相对较小。在这个人人都是媒体的时代，人人都要发言。在微博这个自媒体的环境里，人们拥有更多的发言资源和话语权，平民的价值得以彰显。
2.2.2“微博偶像”的形成及特征分析 每一个开通微博的用户享有同等的曝光率，在新浪博客中将微博博主关注的人称为“关注”，关注博主的人成为“粉丝”。由此可见，拥有“粉丝”已不再是娱乐明星、精英官员们的特权了，普通的用户也可以凭借特立独行的言语博出众，吸引眼球。 那么究竟什么是“微博偶像”呢？到底具备怎样的条件才能成为“微博偶像”呢？ 微博偶像是指那些在微博中拥有一定基数的粉丝群，并能够通过发起话题、发布信息、发表意见的方式左右公众的言论和行为的意见领袖。成为微博世界的偶像，必须要满足三个指标，一是受关注度、二是引发议题的能力、三是活跃度。这三个指标之间相互关联并且一起成为微博平民变成微博偶像的必要条件。[5]
（仅数据和统计比例来自问卷星网站http://www.sojump.com/viewstat/554380.aspx） 第5题 目前为止，您的腾讯微博有多少“听众“？ [单选题] 选项 小计 比例 50人以下 94 47.2% 51-100人 32 16.1% 101-500人 37 18.6% 500人以上 36 18.1% 这个问题可以看出，超过50名听众的微博粉丝有52.8%，说明每位微博粉丝各自拥有一定数量的听众人群，一旦信息发布，那么转发的几何级倍数将成骤裂式传播，不难想象，一条最新最热的新闻动态，在十几分钟内就遍布各地了。粉丝人群数量多，受关注的可能性也就越大，这就为形成 “微博偶像”奠定了基础。 截止2011年5月21日21:10分，微博明星杨幂的粉丝人数已经达到了5687245人，也就是说要成为“微博偶像”必须具有一定受关注度。这些名人一旦在网络的平台上加以曝光，那么也会更容易引起他人关注，在虚拟空间发挥的作用和名人效应也会更明显。(图2)
其次，可以通过发布“话题”或者“投票”引发议题，2011年5月，某财经界认识在个人微博公开宣布“私奔”，令一种新的微博流行语快速传开，不仅占据微博排行榜前列，而且形成了“私奔体”。这种新型的引发议题的能力，造就了一批又一批的“微博偶像”，可以说只要议题好，一条状态也可能实现普通网民成为“微博偶像”的梦想。 除此外，“微博偶像”要想不被大众遗忘，必须不停更新状态，保持新鲜感和活跃度，让自己始终出现在网民的视野中。这样既可以提高自己的曝光率，吸引更多眼球，也可以增加自己的粉丝人数，保证自己的“偶像”的地位不动摇。这三个指标相互联系，成为“微博偶像”的首要特征。
2.3微博用户关注度调查 第6题：您最关注的微博信息是？ 仅数据及数据统计比例来自问卷星网站(http://www.sojump.com/viewstat/554380.aspx) 选项 小计 比例 新闻、实时动态 146 73.4% 娱乐八卦 67 33.7% 图片等多媒体信息 98 49.2% 专业知识 106 53.3% 名人动态 65 32.7% 朋友、网友动态 125 62.8%
微博用户有不同的使用目的，微博上既有关注名人和行业专家的用户，也有每天唠叨的普通用户；既有利用微博来娱乐休闲、消磨时间的用户，也有与朋友保持联系/互动的用户等。在此，微博用户关注的信息被分成了六大类，其中关注新闻、实时动态的占了73.4%，关注朋友、网友动态的占了62.8%，说明如今微博用户利用微博的平台更关注新闻和保持联系现实中的感情，这种网络互动的交流方式无疑弥补了正在逐渐淡化的人际交往的缺陷，给了大家互相关注动态的可能，拉近了人与人之间的距离。 第7题：我使用微博是因为在微博上，我可以转发、分享一些有意思、有价值的帖子，这样可以获得被粉丝收听的快乐 选项 小计 比例 很不同意 7 3.5% 不同意 7 3.5% 一般 43 21.6% 同意 57 28.6% 很同意 85 42.7% 第8题：我倾向于收听名人和意见领袖的微博 选项 小计 比例 很不同意 18 9% 不同意 21 10.6% 一般 63 31.7% 同意 50 25.1% 很同意 47 23.6% 第9题：更多的听众和转发给我带来满足感 选项 小计 比例 很不同意 10 5% 不同意 19 9.5% 一般 58 29.1% 同意 38 19.1% 很同意 74 37.2% 第7-9题的结果表明，在微博上，可以转发、分享一些有意思、有价值的帖子，获得被粉丝收听的快乐，同意和很同意的样本人数占了71.3%；倾向于收听名人和意见领袖的微博 ，同意和很同意的人数占了48.7%，并且赞同听众和转发能带来满足感的样本总数（一般，同意，很同意）高达85.4%之多。足以说明网民不但参与微博发表信息，关注微博偶像动态，也享受当意见领袖受粉丝追捧的欢乐。并且，赞同主动分享帖子被粉丝收听欢乐的人数比例比因为收听名人微博获得欢乐的人数比例高了22.6%。 由此可以得出结论：人们相比被动地接受信息资源，更愿意主动地当起意见领袖，这就可以提出一个假设“人们这种主动被关注的满足感和分享的成就感是微博平民偶像增多的原因之一”，他们通过成为某个微博博主，或者是某个话题圈的关注者，微博受众掌控者自己选择接受哪些人、什么话题、消息的权利。会让博主短时间内成为注意力的焦点所在，成为一个备受瞩目的明星。微博成就瞬间从平民到偶像的神话,微博则成了“传媒造神”的助推器,让普通人也能够有粉丝，尝到做“偶像”的滋味。
2.4 “微博偶像”粉丝人群特征分析 在现实生活中，“粉丝们那种对崇拜对象的真诚而执着的情感投入可以视为新宗教的事物” [6]博主成为偶像，除了有一定粉丝人群之外，辛勤地更新微博，转发帖子，提高自己姓名的曝光度、保持新鲜感也是必须的。这样粉丝人数才会不断增加，也不容易失去以前的粉丝。在网络的出现，使得传播模式由原本直线模式向互动模式转化，微博粉丝出现了两个特征：拥有主动选择权、偶像趋于平民化粉丝趋于偶像化。 2.4.1主动选择权 传统媒体传播信息一般是单向流通，这种传播方式弊端是：由掌握信息资源较多的一方流向较少的一那方，这样容易造成信息流失，使受众被动地接受信息。而在微博世界中，“微博粉丝“由被动接受信息转为主动获取信息。 （仅数据和统计比例来自问卷星网站http://www.sojump.com/viewstat/554380.aspx） 第10题 下列哪些能更贴切地描述您在微博上经常从事的活动？ [单选题] 选项 小计 比例 我一般只浏览不说话 38 19.1% 我会偶尔发几条微博，回复一下别人对我的评论和留言。 81 40.7% 我经常更新微博，包括发布消息、转发、参与话题讨论、添加关注对象等。 63 31.7% 我总是积极更新微博，而且我的微博被转发度很高，有时候还能引起大家的新话题。 17 8.5% 第11题 您在微博上主要发布什么信息？ [多选题] 选项 小计 比例 闲言碎语、个人心情 164 82.4% 自己参与的活动 78 39.2% 新闻 63 31.7% 个人广告 20 10.1% 笑话、趣事 89 44.7% 图片等其他信息 85 42.7% 第10、11两题说明一般只浏览不说话的人群只占少数人群，受众用微博，主要是回复评论和留言，偶尔发微博的人群在此项调查中比例最高，占了40.7%；其次经常更新微博，参与话题讨论的受众，比例为31.7%，还有部分“微博控”，总是积极更新微博并且被转发，根据微博偶像引发议题能力的特点，可以推断这类人群中出现“微博偶像”的可能性最高。 微博用户主要是记载个人心情为主，同时参与一些活动，对于图片、趣事的关注度较高，分别占了44.7%和42.7%。可见微博粉丝的主动性在增强，相对于新闻等信息，更愿意发布自己的动态让别人关注。 传统媒体中，由于受众的理解不同，往往存在主观的一面，而微博中随时“加关注”或“取消关注”的这种选择，恰恰给了“微博粉丝”们更大的选择范围和一个更自由的信息接受空间，避免了被动地接受。这种真正的主动获取信息，可以让粉丝自行筛选感兴趣的话题和自己关注的偶像动态，时时关注微博偶像的最新状态，及时更进和发表评论；也可以通过“移除粉丝”让自己的状态信息部出现在这些粉丝的首页中；甚至可以通过“管理黑名单”，分别设置“评论”、“私信”和“邀请”的权限，以保护个人隐私。因此，微博偶像粉丝人群具有主动选择权的特点。 2.4.2粉丝趋于偶像化，偶像趋于平民化 如今微博偶像的门槛变低，普通人可以成为 “微博偶像”受人追捧，精英明星也可以成为普通人的粉丝。偶像逐渐趋于普遍化，普通民众也介入了公共信息传播，平凡粉丝只要有一定发表议题的能力就可能成为关注的焦点，也会互换角色成为“微博偶像”；甚至你关注的微博明星也可以关注你，只要点击“粉丝”，即可在页面中看见哪些粉丝和自己是 “互相关注”的状态，这种“互相关注”也通俗地称为“互粉”。 因此这样一个偶像与粉丝倒置的互动平台渐趋受热评， 2011年2月，现年30岁的英国妇女梅尔·威尔逊，借助微博客网站“twitter”账号“Darlobikebaby”把生下第三个孩子的过程向677名“粉丝”直播。她说：“我在twitter上有很多朋友，发微博比向每个人发短信容易得多，这也让我在分娩过程中有事可做。”[7] 这场微博直播让原本平淡无奇的梅尔成为了名副其实的“微博偶像”，各大报纸网络争相报道这一新鲜事件。在如今物欲横流的快节奏社会生活大背景下，人们面临着人与人的疏离与冷漠。微博中只要发布各种奇闻异事的议题，就可能短时间内让普通人变成微博中的明星，这使得微博粉丝逐渐趋于偶像化。 尤其是在微博中，在美轮美奂的画面和具有震撼力的听觉效果的刺激下，人们如痴如醉地沉溺其中，当寄身于某一明星时，直接满足了人们视觉、听觉的极大需求，这种满足感通过人际传播，不断积累，就无法自拔，向往崇拜。明星更是以平民化的方式与粉丝零距离接触，让偶像趋于平民化的同时也提高自己曝光率。 媒介扮演了社会的角色，微博提供了一个发泄和集体交流的平台，在这里更容易引起大家的共鸣。这种全新的新闻实践模式让“微博”和“新华社”互利共赢，产生的后续效应绝不局限于国内新闻界，还会就一些敏感问题搜集会场内外的只言片语，展开争鸣架势。 |
