本土化作为地方台电视栏目的努力方向，同时也是衡量他们所办栏目是否获得民众喜爱的一个重要因素。镇江电视台《看见大市口》是如何本土化操作？民众反响又如何？本文将以镇江电视台《看见大市口》本土化中的一些理念与实践操作为例，以当地民众对本地制作的本土类栏目的现实反应，揭示镇江台电视栏目的本土化历程，分析其在栏目的前期策划与电视呈现中的可取之处与不足之处并提出一些建议，促进其更好的创新与发展。 主打民生新闻栏目《看见大市口》便以“鲜活城市，主流名义”的口号时时刻刻关注着百姓的生活。 《看见大市口》开播以来一直虽然都受到广泛好评，但与此同时也伴随着一些不可避免的问题。民生新闻的出现改变了以往闻的单向传播，但在形式内容上有时却多于单一，选题过于狭隘等等，针对这些问题，笔者对即将要再次改版的《看见大市口》栏目有几点建议。 3.1 画面改版 3.1.1 画面旁的截图文字 3.1.1.1 视频截图 主持人在说每条新闻的导语的时候，画面左上方都会出现这条新闻的视频截图，但光看画面是根本无法知道这条新闻说的是什么内容，而浙江卫视的《新闻深一度》就在视频截图上标上关键词，让观众一眼就能一幕了然的知道接下来的这条新闻主要说的是什么内容。 3.1.1.2 背景颜色 《看见大市口》的视频截图与背景的颜色搭配的不够协调，建议把边框换成蓝色，再加入动态的飞光，整体的视觉效果便会不错。 3.1.2 游动字幕的改版建议 3.1.2.1滚动字幕内容建议 现在的《看见大市口》播出时屏幕下方的游动字幕主要是一些国际新闻和市场菜价的相关内容，建议在播出时游动字幕可以以节目预告的形式，将下一节的精彩内容放在上面，可以吸引观众。 3.1.2.2 滚动字幕关键字 在滚动播出的字幕中可以加上一些关键字，譬如“涨价”“车祸”等，这样观众就一眼就能很明了的知道滚动字幕所要播报的内容。 3.1.2.3 “独家”字幕的恰当运用 在市民提供的新闻当中都会加上“报料费100元”或“报料费50元”的字样，建议在一
③余洪波.民生新闻的现状及其走向[A].鄂州大学学报.2009年1月
些独家或者是最近的新闻当中也加上相关的字幕，比如“独家”“最新”，这一点在台湾的新闻节目当中运用的就非常的到位。 3.1.3 短信参与有奖收视的画面改版 短信参与有奖收视是为了提高观众的参与度，是一个民生新闻成熟的标志，但是在画面上却稍显不足。往往都是本期参与的题目、选项、参与方式一起呈现在屏幕上，导致整个 截图文字看上去多而杂，观众在短时间内根本无法将所有的文字看完。建议将参与的方式与题目、选项分开，分成两个文字截图，并且在画面的右侧可以继续有主持人的画面，这样可以提高节目的参与度，效果更好。在直播过程中可以将当天短信参与的话题在下方的滚动字幕中循环播出，这样可以使没有及时看到话题的观众也参与到互动当中来，扩大参与度。 3.1.4 新闻画面字幕的改版 要有颜色，这样不会显得太单一。 3.1.5 新闻中应增加“直播”的字样 《看见大市口》是一个直播的新闻栏目，所以在新闻中增加“直播”两个字是非常必要的。很多观众他并不知道所看到的新闻其实是刚刚发生的，这就失去了新闻的时效性，在省台和央视的很多新闻当中都会有“直播”二字，直播的新闻栏目考验的是一个团体的合作 3.2 子栏目《小梁帮你忙》改版 《小梁帮你忙》是《看见大市口》的一个子栏目，在开办至今确实也为老百姓做了不少的实事。但近期《小梁帮你忙》却似乎有点被边缘化，播出的时间被安排到了7点以后，这正是《看见大市口》收视有所下滑的时间段，面对这些问题《小梁帮你忙》也需要进行一些改版。 3.2.1 背景资料 看过很多期的《小梁帮你忙》之后，会发现节目的内容有很大一部分上与《看见大市口》重合，没能营造出一个自己的特色。 3.2.2 增加片头 《小梁帮你忙》是《看见大市口》的一个字栏目，往往都是与其他的新闻一样由主持人说完前导就直接播出了，这样并不能给观众留下一个品牌的意识，建议每次在播出前添加一个片头，增强观众的品牌意识。并希望以后可以单独划分成一个新的节目个体，将每期的新闻做的更加细致与饱满，就像苏州台的《朝晖帮你忙》一样。 3.2.3 节目内容的设计 看过很多的期的《小梁帮你忙》之后，总觉得整个栏目的衔接性不强，原因就是缺少了现场的真实性。很多期小梁只是在开头和结尾的时候出现介绍一个整个事件的原委而并没能去到现在解决问题，这就使得整个事件的记录性降低，并没能给观众真实感和悬疑感。所以建议小梁每期都能去到现场，将事件的过程全程记录，增加真实感和悬疑感。 3.2.4 节目话筒标的设计 如上所说，《小梁帮你忙》需要打造出自己的独特风格，就要有品牌的意识，话筒标是比不可少的，现在的《小梁帮你忙》出像时都是用的小蜜蜂，收声效果虽好但却不能增加观众的品牌意识。有了话筒标就可以让第一次收看的观众一眼就能知道这是《小梁帮你忙》了。 3.2.5 角标的设计 角标和话筒标的效果是一样的，都是为了使观众一眼就能看出是《小梁帮你忙》，从而打造自身的品牌。 3.3 《看见大市口》的内容改版建议 3.3.1 为出境记者开设专门的版块 记者出境是为了使新闻的内容更加的丰富和饱满，现如今的《看见大市口》一共有5名出境记者，但不是每次的出境都非常的规范，所以建议为出境记者开设专门的版块，规范记者出境。 3.3.2 与电台同步直播，扩大节目品牌 《看见大市口》的首播时间是每晚的18:30—17:20，而这段时间正是下班的高峰期，很多人都在回家的路上所以建议开设电台同步直播。这样在这段时间开车下班的市民就可以通过广播听到正在直播的《看见大市口》了。 3.3.3 新闻条数的控制 建议每天播出的新闻条数不要太多，而在于每条的内容都要很精彩，增加新闻的可看度。 3.3.4 新闻导视变的更加的口语话 3.3.5 增加广告的倒计时标志模块，在屏幕上呈现 一到广告时间，《看见大市口》的收视率就会下滑，并且到了广告结束后并不能一下子的回升，这是因为观众不知道广告的时间有多长，这时候就会切换到了其他的频道，所以建议增加广告的倒计时，以免流失观众。 《看见大市口》未来发展的路还有很长，所以在走向成熟的道路上必须不断的创新与改变，与时俱进。
结论
本文的目的是想为家乡民生新闻的发展寻求出一条特色的道路。主要是将《看见大市口》的现状归纳总结；根据现如今民生新闻发展中所出现的问题，对《看见大市口》进行分析；避免《看见大市口》重复出现这些困扰；在最后根据《看见大市口》实际播出的情况提出一些具体的建议，从而促使其有更大的提升空间。《看见大市口》作为镇江的本土化民生新闻起步虽然比较的晚，但在一开始便能取得一定的成效这与目前国内民生新闻发展的日趋成熟和《看见大市口》台前幕后的工作人员的努力是分不开的。《看见大市口》若想要长期立足于本土，就要不断的创新避免出现国内民生新闻普遍出现的问题，一步步的走向成熟，从而最终立足本土，成为真正的名牌节目。 |
