一、主要内容和基本要求 XXX同学毕业论文的题目确定为：当代中国商业电影的网络病毒式营销研究。 1、主要内容 研究病毒式网络视频广告的传播效果，看其反应出的广告活动目的的实现程度，这对企业树立、推广品牌及是否能带来更大的经济效益具有重大意义。 本文框架如下： 摘要 引言 1 网络病毒式营销的概念 1.1 网络病毒式营销的基本理论 1.2 网络病毒式营销的特点 2网络病毒式营销在当代中国商业电影宣传中的应用 2.1 网络病毒式营销在当代中国商业电影宣传中的传播方式 2.2 网络病毒式营销在当代中国商业电影宣传中的传播效果 3 创新扩散理论的基本概念 3.1 创新扩散理论与网络病毒式营销的关系 4 网络病毒式营销模式对电影本身和受众的影响 4.1 当代中国商业电影运用网络病毒式营销所存在的问题 4.2 对当代中国商业电影采用网络病毒式营销的建议
2、基本要求 1. 网络病毒式营销概述 2. 网络病毒式营销在当代中国商业电影宣传中的应用 3. 创新扩散理论与网络病毒式营销的关系 4. 网络病毒式营销模式对商业电影和受众的影响。 通过使用创新扩散理论分析网络病毒式营销的传播方式及影响病毒式网络视频广告的传播效果的因素，从而对网络病毒式营销的传播效果进行分析并论证网络病毒式营销是创新扩散理论基于现代的社会的产物。 二、主要参考资料 [1] 吴爱丽. 病毒营销. 西南财经大学出版社 第一版 2007年 [2] 王志瑛. 网络营销. 科学出版社 第一版 2008年 [3] 童晓渔 等. 第五媒体原理. 人民邮电出版社 第一版 2006年 [4] 孙小争. 电影娱乐营销：媒体工业化操作七种武器. 中国传媒大学出版社 第一版 2016年 [5] 于丽. 电影市场营销. 中国电影出版社 第一版 2006年 [6] 俞剑红. 电影市场营销学. 中国电影出版社 第一版 2008年 [7] 吴曼芳. 电影市场营销中的媒体策略研究. 中国电影出版社 第一版 2007年 [8] 埃弗雷德.M.罗杰斯. 创新的扩散. 中央编译出版社 第一版 2002年 [9] 高铖. 基于SCP分析框架的中国大陆电影产业研究. 暨南大学 2007年 [10] 袁玥. 电影产业的价值分析. 南京航空航天大学 2007年 [11] 段永刚. 大众传播媒介资源配置刍议 中国社会科学院研究生院 2001年 [12] 蒲元瀛. 中国电影商业模式分析及实证研究 重庆大学 2004年 [13] 秦璐. 消费主义语境下电影受众本位研究 上海师范大学 2009年 [14] 熊澄宇，雷建军.作为传媒的电影和作为产业的电影 当代电影 2006年 [15] 杨晓娟. 我国电影节管理模式与发展对策研究 优秀硕士论文集 2001年 [16] 浦树柔. 中国电影如何赢得先机 瞭望新闻周刊 2000年 [17] 百度百科 创新扩散模型 http://baike.baidu.com/view/4366927.htm [18] 百度百科 病毒营销 http://baike.baidu.com/view/6332.htm
三、进度要求 2016年11月22日至12月6日：毕业论文选题 2016年12月13日前：系学术委员会审核论文选题 2016年12月29日前：毕业论文题目上报教务处 2017年1月7日前：教师下发毕业论文任务书 2017年1月18日前：毕业论文开题答辩 2017年3月4日前：上交毕业论文初稿 2017年3月21日至4月8日，毕业论文期中检查 2017年4月30日前：上交毕业论文定稿 2017年5月8日：毕业论文答辩 2017年5月16日前，毕业论文评优总结 2017年5月16日至5月20日前，院级优秀毕业论文答辩
指导教师： （签字） 专业负责人／系主任： （签字） |
