一、主要内容和基本要求 任媛媛同学毕业论文的题目确定为：地铁广告的媒介资源开发和利用研究。 本论文的主要内容应包括以下几个方面： 1、病毒式视频广告的相关概念和特点 2、病毒式视频广告的传播载体和传播途径的拓展策略 3、病毒式视频广告的传播策略 撰写本论文的基本要求是： 1、收集、记录病毒式视频广告的运用情况 收集互联网信息，研究总结媒介运用规律，以及记录生活中对病毒式视频广告运用状况的自身真实感受，在互联网上观看经典的病毒式视频广告案例，采集受众的反应，获得第一手真实材料。 2、需要阅读和参考有关的专著、论文、资料等。 要阅读和参考广告学、传播学、公共关系学等方面的中英文专著和论文，还要阅读和参考有关病毒式营销方面的资料等。采用的资料需要有一定的权威性，慎用互联网上的资料。专著、论文、资料出版或发表的时间上限不能早于1998年，用于参考的专著、论文、资料等不能少于15本（篇）。 3、写作方面的要求 列好提纲，精心谋篇，科学严谨，认真撰写。写出的论文应条理分明、主题突出、观点明确、论证有力、文字精炼、语言流畅、图文并茂、格式正确。 二、主要参考资料 1、专著 [1] 陈刚编.网络广告.高等教育出版社 2010年出版 [2] 孙庚编.传播学概论.中国人民大学出版社 2010年出版 [3] 阮丽华.网络广告及其影响研究.中国社会科学出版社 2008年出版 [4] 路盛章.网络广告实务.中央广播电视大学出版社 2008年出版 [5] 吴爱丽.病毒营销：通过信息渠道实现举一翻三的营销效益 .西南财经大学出版社 2007年出版 [6] (美)丹尼斯·麦奎尔 (瑞典)斯文·温德尔.大众传播模式论.上海译文出版社 2008年出版 [7] 宋安.在线品牌之道：网络广告媒体策略与效果评估.厦门大学出版社 2008年出版 [8] 马文良.网络广告经营技巧.中国国际广播出版社 2001年出版 2、论文 [1]刘郡.联合网视互联网视频广告病毒营销模式研究 .硕士论文 2010 [2]慕夏溪.关于病毒营销的传播原理分析.硕士论文 2010 [3]奎红梅.病毒营销中的信息传播研究.硕士论文 2009 [4]王秀峰. Web2.0时代下的网络营销策略研究. 硕士论文 2009 [5]喻锎 著 病毒营销的传播效果探析.硕士论文 2007 3、英文资料 有关病毒式营销方面以及网络广告开发利用方面的英文资料。 三、进度要求 1、2017年11月22日至12月6日：毕业论文选题 2、2017年12月13日前：系学术委员会审核论文选题 3、2017年12月29日前：毕业论文题目上报教务处 4、2018年1月7日前：教师下发毕业论文任务书 5、2018年1月18日前：毕业论文开题答辩 6、2018年3月4日前：上交毕业论文初稿 7、2018年3月21日至4月8日：毕业论文期中检查 8、2018年4月30日前：上交毕业论文定稿 9、2018年5月8日：毕业论文答辩 |
