적 요：몇년 전부터 삼성전자는 중국시장에 돌연 새롭게 나타났다. 중국은 이미 한국 이외의 전세계적인 최대의 투자 대상국이 되었다. 현재 중국의 소비자들의 마음속에서 삼성의 브랜드 지명도의 상승 폭은 제1위를 차지한다. 삼성전자는 휴대폰, 디스플레이, 냉장고, 텔레비전 등 전자 제품을 비롯하여 중국 시장에서 리드 위치를 차지한다. 그러면 삼성 전자가 어떻게 중국시장에서 주목할 만한 성공을 얻은 것인가?
삼성전자는 패션적인 외관, 엄격한 품질기준, 첨단 기술과 완벽한 서비스를 제외한 외 제일 중요한 것은 중국에서의 독특한 브랜드 발전 계획이다. 본 논문은 주로 삼성전자가 중국에서의 성공사례와 중국기업이 삼성전자부터 얻은 계발 그리고 삼성전자의 중국에서 미래의 발전 등 세 부분으로 논술한다.
제1부분, 삼성전자가 중국에서 브랜드로 성공한 사례에 대해 논술한다. 첫째, 삼성의 제품이 중국에서 고수준 소비를 노린다. 둘째, 중국에다 대량으로 생산기지를 건설한다. 셋째, 삼성전자는 제품을 널리 퍼지게 하는 동시에 중국에서 공익 사업에 투자한다. 제2부분, 주로 중국기업이 삼성전자로써 얻은 계발을 논술한다. 제3부분은 삼성전자의 중국에서의 미래발전을 논술한다.
키워드: 삼성전자, 성공사례, 브랜드, 명품화
中文摘要：最近几年，三星电子在中国市场上异军突起，中国已经成为三星除了韩国以外最大的投资国。如今，在中国消费者心中，三星的品牌知名度已经上升到了第一位。三星电子的手机，冰箱，电视等电子商品在中国市场上占有一席之地。那么三星电子是如何在中国市场上取得成功的呢？
三星电子除了拥有时尚的外观，严格的产品质量，高端的技术以及完美的服务以外，最重要的是在中国有独特的品牌计划。本论文主要论述了三星电子在中国成功的原因，三星电子给中国企业的启示以及它在中国未来的发展前景。
第一部分论述的是三星电子在中国的成功。分别从在中国的名牌化，大量投资，公益事业三个方面阐述。第二部分论述的是中国企业从中得到的启示，第三部分阐述了三星电子在中国市场未来的发展。
关键字：三星电子; 成功经验; 品牌; 名牌化
삼성그룹은 한국의 최대의 기업으로서 26개의 회사와 기타 부속기구를 가지고 있으며 70 개 국가와 지구에 300 개의 사무소를 세웠다. 직원이 19.6만명이며 업무는 전자, 금융, 기계, 화학 등 많은 영역과 관련된다.
1992년부터 삼성그룹은 중국에서의 발전을 시작하였다. 그리고 끊임없이 중국시장에서의 투자와 합작을 확대했다. 그때로부터 지금까지 삼성은 이미 중국에서 제일 큰 한국투자회사로 되었으며 중국에로 진출한 외국기업 중에서 가장 성공한 기업의 하나로 되었다.
삼성이 중국에서의 투자 중점은 삼성전자이다. 2004년말까지 삼성전자의 중국에서의 투자액은 240억달러로 삼성그룹의 영업 총액의 22%를 차지한다. 그중 중국 대륙에서의 영업액은 160억달러이고 수출액은 92억달러 이다. 2005년은 삼성전자가 중국에서의 발전폭이 대대적으로 증대한 한해이다.
삼성전자는 지금 베이징, 천진, 상하이, 쟝쑤, 저쟝, 광둥, 홍콩, 대만 등 지역에서 수10개 생산과 판매 부문을 설립하였다. 주로 반도체, 휴대폰, 디스플레이, 노트북, 텔레비전, 전기냉장고, 에어컨, DVD, 디지털·비디오카메라와 IT제품 등을 생산하였다. 지금까지, 삼성전자가 휴대폰, 노트북, 액정의 디스플레이, 프린터, 디지털·텔레비전 등의 영역에서 이미 중국 시장의 제1위에 올랐다.
