摘要：移动互联网时代，随着不同类型互联网产品会员制营销的发展，会员制营销也逐渐走向差异化。思考怎样在平台中吸引新用户，留住更多有价值的老用户越来越重要，差异化会员制就是行之有效的方式。本文通过对会员制营销的相关背景理论研究、对市面上成功的会员体系进行分析，总结出会员体系建设的思路和常见的用户激励制度，并以QQ会员体系和网易严选会员体系为例，介绍了互联网产品差异化会员制营销策略的运用及注意事项。研究互联网产品差异化会员制营销策略，对于指导互联网产品的用户运营具有较强的理论和现实意义。
关键词:互联网；会员制营销；差异化
目录
中文摘要、关键词
Abstract、Key words
一、会员制营销概述-1
（一）会员制营销研究背景-1
（二）会员制营销的定义-1
（三）差异化战略-1
（四）会员制营销研究意义-2
二、互联网产品会员制营销设计思路-2
（一）一般用户激励体系-2
（二）互联网产品差异化会员制营销策略的选择-4
（三）会员体系设计注意事项-5
三、互联网产品差异化会员制营销策略案例分析-5
（一）社交产品会员体系设计：以QQ会员为例-5
（二）电商产品会员体系设计：以网易严选为例-6
（三）案例分析启示-8
四、总结-8
【参考文献】-10
