奢侈品在中国的广告和推广发展研究--以路易.威登为例.doc

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摘要:随着中国经济的快速发展,人们的收入水平显著提高,中国的路易威登市场也呈现出新的活力,中国富裕人口的迅速崛起,中国是最具潜力的路易威登消费大国。当前中国消费人群对路易威登的热爱席卷全国,国外媒体对中国路易威登消费能力表示惊讶,中国是目前最具潜力的路易威登消费大国,中国正逐步成为路易威登市场的主要力量。本文对中国路易威登的未来发展趋势相关研究的总结。面对中国路易威登消费市场的巨大潜力许多路易威登牌涌入中国。路易·威登最早进入中国的顶级路易威登牌行列,已经完成了测试和部署。

关键词:路易威登; 消费现状 ;中国市场 ;消费人群 ;路易威登

 

目录

中文摘要、关键词

Abstract、Key words

一、研究背景与研究目地与意义-3

(一)、研究背景-3

1.研究目地与意义-3

(二)国内外研究现状-4

1.国内研究现状-4

2.国外研究现状-4

(三)研究内容与方法-5

1.研究内容-5

2.研究方法-5

二、路易-威登在中国销售的发展形式与分析-5

(一)、路易-威登在中国发展情况与整体趋势-6

(二)、路易-威登中国市场的现状-6

(三)、路易-威登中国市场的发展趋势-6

(四)、路易-威登中国市场的发展案例-7

三、路易-威登在中国的消费群体-7

(一)、富有人群的消费状况-7

(二)、高收入人群消费状况-8

(三)、一般收入人群消费状况-8

四、路易威登在中国市场的发展中存在的问题-8

(一)、中国路易威登品牌少-8

(二)、品牌仿冒,山寨化问题严重-9

(三)、消费者消费心理尚不成熟,存在炫耀性消费、盲目性消费-9

(四)、我国路易威登出口档次较低-9

五、打造健康绿色LV销售广告市场-10

(一)、倡导健康理性的消费意识-10

(二)、大力提高本土路易威登品牌-10

(三)、加大完善路易威登消费市场的管理机制-11

(四)、提高居民收入,缩小贫富差距-11

六、结论-11

[参考文献]-13