电商品牌的广告策略--以天猫“双十一”购物狂欢节为例.doc

  • 需要金币1000 个金币
  • 资料包括:完整论文
  • 转换比率:金钱 X 10=金币数量, 即1元=10金币
  • 论文格式:Word格式(*.doc)
  • 更新时间:2018-09-06
  • 论文字数:8488
  • 当前位置论文阅览室 > 论文模板 > 论文综述 >
  • 课题来源:(无悔青春)提供原创文章

支付并下载

摘要:伴随着互联网的迅猛发展,“双十一”在电子商务的推动下演变成了一年一度的网购盛宴,成为全民狂欢的文化节。各大电商在争夺消费者的过程中不断推陈出新,使用各种营销策略争夺消费者。天猫(淘宝)作为“双十一”狂欢节的缔造者,从2009年至今持续了八年的时间,不断创造电商的销售奇迹。本文简要梳理了相关文献研究,主要对天猫“双十一”的广告策略进行了研究和分析,包括了广告定位、广告表现及媒体策略、广告时间策略,以期给其他电商品牌提供借鉴。

 

[关键词]:天猫 “双十一” 广告策略

 

目录

摘要

Abstract

一、选题背景及研究意义-5

(一)选题背景-5

(二)研究意义-5

二、相关概念-6

(一)电商造节营销-6

(二)广告策略-6

三、相关文献综述-7

四、天猫“双十一”广告策略分析-8

(一)天猫“双十一”发展现状-8

(二)天猫“双十一”广告策略分析-8

1.广告观念定位策略——强化定位-9

2.广告表现策略-10

(1)数字符号化-10

(2)图像的符号化-11

(3)场景的生活化和幽默化-12

(4)娱乐化和国际化-13

3.广告媒体策略-15

(1)借助传统媒体的公信力-15

(2)充分利用新媒体-16

(3)创新使用数据广告-17

4、广告时间策略--有节奏的分段促销广告-17

五、结语与建议-17

参考文献