摘要：伴随着互联网的迅猛发展，“双十一”在电子商务的推动下演变成了一年一度的网购盛宴，成为全民狂欢的文化节。各大电商在争夺消费者的过程中不断推陈出新，使用各种营销策略争夺消费者。天猫（淘宝）作为“双十一”狂欢节的缔造者，从2009年至今持续了八年的时间，不断创造电商的销售奇迹。本文简要梳理了相关文献研究，主要对天猫“双十一”的广告策略进行了研究和分析，包括了广告定位、广告表现及媒体策略、广告时间策略，以期给其他电商品牌提供借鉴。
[关键词]：天猫 “双十一” 广告策略
目录
摘要
Abstract
一、选题背景及研究意义-5
（一）选题背景-5
（二）研究意义-5
二、相关概念-6
（一）电商造节营销-6
（二）广告策略-6
三、相关文献综述-7
四、天猫“双十一”广告策略分析-8
（一）天猫“双十一”发展现状-8
（二）天猫“双十一”广告策略分析-8
1．广告观念定位策略——强化定位-9
2.广告表现策略-10
（1）数字符号化-10
（2）图像的符号化-11
（3）场景的生活化和幽默化-12
（4）娱乐化和国际化-13
3.广告媒体策略-15
（1）借助传统媒体的公信力-15
（2）充分利用新媒体-16
（3）创新使用数据广告-17
4、广告时间策略--有节奏的分段促销广告-17
五、结语与建议-17
参考文献
