摘要：过去的十年是房地产辉煌的十年，伴随着中国的城镇化进程，房地产行业涌现出了很多实力强劲的巨头。然而当政府调控来临时，即便是巨头房企也面临着融资风险和运营压力。随着信息化时代的到来，传统媒体的效力逐渐减弱，传统的渠道已经无法满足市场要求，如何将渠道做深、做精，提升渠道的执行力和覆盖面，用营销的力量去平衡其他因素的影响，这是我们需要探究的问题。
[关键词] 房地产;渠道创新;全民营销;深度营销
目录
摘要
Abstract
一、绪论-3
（一）研究背景与意义-3
（二）研究方法和论文框架-3
二、文献综述-3
（一）国内学者对房地产营销渠道的研究情况-4
（二）国外学者对房地产营销渠道的研究情况-4
（三）述评-5
三、我国房地产企业现行渠道分析-5
（一）我国房地产行业特点-5
（二）我国房地产企业渠道形式-6
（三）我国房地产企业渠道运营难点-7
四、碧桂园的渠道创新案例分析-8
（一）企业概况-8
（二）碧桂园渠道创新的SWOT分析-10
（三）渠道模式创新及带来的绩效-10
五、结语-12
（一）结论-12
（二）建议-12
[参考文献]-14
