网络媒体时代危机公关传播现状与趋势研究--以京东商城为例.docx

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摘要:公关传播是各个市场主体为了塑造自身良好的形象,拉近同自身利益相关者之间的距离而进行的传播活动,公关传播从本质上来说也是一种营销传播,企业通过公关活动和公关传播来提升自己的形象,获得消费者的好感度,从而达到提升自己的知名度或者良好的市场形象的目的。危机公关传播则是组织出现了问题,该组织为了挽回损失、重新获得受众的认可而进行的传播活动。在网络媒体等新媒体蓬勃发展的当今,公关传播出现了新的模式。京东商城作为网络媒体时代互联网企业的巨头,在新时代有很强的代表性,本篇以京东商城作为典型案例,研究和探讨网络媒体时代危机公关传播模式,以期为网络媒体下的企业重塑形象提供借鉴。

【关键字】网络媒体  网络传播  危机公关

 

目录

摘要

Abstract

一、研究背景及文献综述-3

(一)研究背景-3

(二)文献综述-4

二、网络媒体对于公关传播的影响-6

(一)危机公关传播的特征-6

(二)网络媒体时代公关传播新特征-7

三、京东商城公关传播现状分析-7

(一)京东商城新媒体传播概况-7

(二)京东商城危机公关示例-8

(三)从京东商城看网络媒体时代危机公关-9

四、建议和对策-10

(一)如何利用新媒体进行公关传播-11

(二)促进自身的发展-11

五、结束语-12

参考文献-14