广告代言人对品牌的影响及选择策略.doc

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  • 更新时间:2018-09-10
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摘要:在现代经济社会中,企业为了塑造一个品牌最常用的办法就是广告,要想在激烈的市场竞争中占有位置,最有效的手段也是广告。因此在日益发展的经济社会中,广告越来越重要,企业也越来越重视广告代言人的运用。一个广告的成败往往与形象代言人的抉择是不可分割的。在广告业飞日渐成熟的今天,广告代言人也不仅仅只是指一个人罢了,必须要与代言产品相关联、交融,与之成为谐和统一的整体。要想使广告的作用发挥到最大就必须要谨慎选择广告代言人,正确选择广告代言人,使用科学的广告策略,不但能良好的与受众沟通建立企业形象,还能提高知名度,塑造品牌,对企业的销售起到不可预计的作用。因此,广告代言人的抉择就显得尤为重要,因为它不仅仅对营销传播甚至整体品牌战略都有难以取代的作用。本文,就将对广告代言人的概念形象,对品牌企业的影响,以及如何正确选择广告代言人策略等三个方面进行分析,以便广告主、企业在日后的广告代言人选择中能达到最优。

[关键词] 广告代言人;形象;影响;选择策略

 

目录

摘要

Abstract

一、引言-5

二、广告代言人形象-6

(一)广告代言人的概念和特征-6

(二)男性形象与女性形象-7

(三)名人效应-7

(四)企业负责人——新的广告形象代言人-8

三、广告代言人对品牌的影响-9

(一)广告与品牌形象的关系-9

(二)品牌形象通过代言人体现-10

(三)代言人与品牌形象的关系-11

(四)广告代言人对品牌塑造作用-11

四、选择广告代言人的策略-12

(一)企业选择代言人存在的误区-12

(二)广告代言人的选择策略-13

五、小结-15

【参考文献】-16

致谢-17