摘要:近些年来电子商务蓬勃发展，各大电子商务网站纷纷诞生，网络商店凭借着投资少，无存货的优势迅速发展起来。2009年在很多男士都不愿做美妆电商行业背景下，陈欧创办聚美优品，随即聚美优品迅速发展，短短三年从18万元注册资金的小公司发展到年销售额60亿元的知名企业，并且带动了整个美妆行业的蓬勃发展。能达到这种规模企业的网络推广尤为重要，聚美优品立足化妆品行业,通过对市场细分的基础上,在准确定位企业的同时,开辟了中国网略销售业的新天地。聚美优品在对目标客户的推广宣传上取得了成功。本文通过对聚美的广告推广、网红推广、直播推广等方法进行介绍，指出这些推广方法的创新点，并对这些推广方法的模式有效性、合理性等进行分析，提出可行的解决办法。
关键词：网络推广 聚美优品 存在问题 改良
目录
摘要
ABSTRACT
引言-5
一、-聚美优品网络推广概述-6
（一）-聚美优品企业背景-6
1.-公司简介-6
2.-竞争态势-6
3.-推广目标-7
（二）-聚美优品的网络推广模式-7
1.-广告推广-7
2.-事件推广-8
3.-网红直播推广-9
4.-活动推广-11
5.-新型团购推广-11
二、-聚美优品网络推广中存在的问题-12
（一）-自我营销偏离轨道-12
1.-广告缺乏对聚美网站特点介绍-12
2.忽视了公司运营方面的问题-12
（二）-网红+直播方式存在问题-12
1.-网红明星存在一定的时效性-12
2.-直播内容单一-13
3.-主播夸大宣传效果-13
（三）-创新不足-13
1.通过低价吸引用户的方式容易被复制-13
2.过分依赖“陈欧体”传播-14
（四）聚美优品服务质量有待加强-14
1.-用户线下体验不足-14
2.-售后服务不完善-14
三、-聚美优品网络推广的完善-15
（一）-改善自我营销方式-15
（二）-改善直播方式-15
（三）-加强推广模式创新-16
1.-可以让用户自行组团，满足消费者个性化需求-16
2.-挖掘新的推广手段-16
（四）-改善服务质量-16
1.利用其他形式提升用户体验-17
2.加强售后服务建设，为客户退货，换货及时。-17
结束语-17
参考文献-18
致谢-20
