去哪儿网广告策略存在问题与改进建议.docx

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  • 更新时间:2018-09-22
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摘要:随着互联网的不断发展和网络的普及,在线旅游平台的发展也随之产生、发展,实施广告策略也是各企业在成长过程中必不可少的一个营销策略,去哪儿网作为在线旅游平台的一个典型,它的成功也离不开广告策略所发挥的重要作用。

本文通过对去哪儿网的广告策略的进行分析,根据其现有的广告策略,将去哪儿网与其在线旅游平台的广告策略进行比较分析,包括从市场竞争环境、用户人群,广告渠道这几个方面,并针找出去哪儿那个广告策略存在的不足,提出改进建议。

 

关键词:广告策略 去哪儿网 营销

 

目录

摘要

Abstract

前言 -3

一、去哪儿网广告环境分析 -4

(一)去哪儿网简介 -4

(二)去哪儿网广告的社会环境-4

(三)去哪儿网广告的技术环境-5

(四)去哪儿网广告的竞争环境 -6

二、去哪儿网广告策略分析-8

(一)去哪儿网传统广告策略 -8

1.杂志媒体广告 -8

2.公益宣传 -8

3.赞助商形式 -8

(二)去哪儿网新媒体广告策略 -9

1. 网络视频广告 -9

2. 搜索引擎广告 -9

3. 微博广告 -10

4. 微信广告 -11

5. 电子邮件广告 -11

6. 明星代言 -11

(三)去哪儿网的广告主张 -11

三、 去哪儿网广告策略存在问题 -12

(一)对社交媒体的运用较少,广告传播渠道受限 -12

(二)广告传播途径多但创新不足 -13

(三)广告精准定位的应用有限 -14

四、去哪儿网广告策略改进建议-15

(一)高效运用社交媒体,传播渠道多样化 -15

(二)增强创新力和模式创新 -15

(三)大力发展移动端,注重广告精准定位 -17

结论 -19

参考文献 -20

致谢 -21