摘要:本文以整合营销为理论依据，以整合营销传播过程模型中的两个关键要素：形象与品牌管理、受众关系管理为切入点，充分分析了魅族手机在线上、线下营销传播过程中存在的问题。借助整合营销相关理论，针对其在品牌定位、营销组织结构、营销传播手段、消费者数据库管理等方面存在的问题，引入关系利益人模型，对魅族手机提出了线上线下相结合的整合营销策略。通过完善的整合营销传播聚合平台，以及多维度的营销工具组合，可以使魅族手机更有效地宣传其品牌，提高顾客忠诚度、吸引潜在消费者、争取中间市场，更好地达到营销传播的目的，进而能增加魅族手机营销传播效果，提升其品牌美誉度，增加市场份额。鉴于国内手机厂商的营销活动同质化现象比较严重，因此，本文对国内的一些手机厂商也有一定的借鉴意义。
关键词：魅族 整合营销 整合营销传播 线上线下
目录
摘要
ABSTRACT
前言 -3
一.-整合营销相关概念-4
(一)-整合营销的理论背景-4
(二)-整合营销的核心思想-4
(三)-整合营销的关键要素-6
(四)-整合营销的应用方法-6
二.-魅族手机整合营销现状分析-7
(一)-魅族手机概况-7
(二)-形象与品牌管理现状-8
-1.品牌定位-8
-2.产品组合-8
(三)-受众关系管理现状-8
-1.营销组织结构-8
-2.营销传播手段-9
三.-魅族手机整合营销活动存在的问题-10
(一)-品牌定位问题分析-10
(二)-营销组织结构问题分析-11
(三)-营销方式问题分析-12
四.-魅族手机整合营销策略优化-13
(一)-品牌定位的调整-13
(二)-受众关系管理的改善-14
-1.营销传播组织结构的整合-14
-2.建立消费者数据库并研究消费者行为-15
-3.关系利益人管理模型-15
(三)-线上整合营销策略-16
-1.完善整合营销传播聚合平台-16
-2.多维度的线上营销工具组合-17
(四)-线下整合营销策略-18
-1.整合传统线下营销方式-18
-2.加快布局形象销售网点-18
-3.调整线下营销传播手段-19
结论 -20
参考文献-21
致谢 -23
