摘要:近年来,我国企业越来越重视对国外品牌资源的并购与利用,在我国企业开展以跨国并购为基础的国际化经营时,如何做到企业自有品牌与被并购品牌之间的高效整合,已经成为我国企业在跨国经营时必须优先解决的问题。在梳理和总结国内外有关品牌资源整合的相关文献的基础上,对我国企业跨国品牌资源并购的现状、存在的问题和面临的挑战进行了研究与探讨,结合国内外的经验与教训,以此为基础提出我国企业跨国品牌整合的对策。
关键词:跨国并购;品牌;资源整合;对策
目录
摘要
Abstract
一、引言- 2
二、文献综述-3
三、我国企业实施跨国品牌资源并购的现状、原因和动机分析-4
(一)中国企业并购数量现状-4
(二)中国企跨国品牌资源并购动机-6
(三)目前企业跨国品牌资源整合的策略-6
四、目前中国企业跨国品牌资源并购存在的问题-8
(一)并购前期市场调研不充分-8
(二)企业实施跨国并购后采用的品牌整合策略失误-9
(三)消费者的认知障碍-9
(四)企业缺乏整合品牌的专业性人才-10
五、结论与对策建议-10
(一)加强并购前期的市场调研和分析工作,降低并购风险-11
(二)注重采用针对性的品牌整合策略-11
(三)注重发展并购品牌与消费者之间的联系-12
(四)加强品牌管理与人才培育系统的建设,提升企业国际化品牌管理能力-12
参考文献-13