浅析微电影广告对品牌传播的影响--以凯迪拉克微电影广告为例.doc

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摘要:微电影广告作为新型的广告传播形式,具有故事性强、互动性强、低成本等特点,成为广告界的新宠。它通过网络媒体进行品牌价值传播,从而达到更好的传播效果。

本文故以品牌传播与微电影广告相结合,结合汽车品牌凯迪拉克微电影广告《一触即发》、《66号公路》为案例进行分析,找出微电影广告在传播品牌价值在媒介、受众、内容规律,同时,揭露当前微电影广告存在着内容偏俗化、监管不善、传播效果难以估算等问题,探析微电影广告怎样才能达到更好宣传品牌价值的效果。

 

关键词:微电影广告;汽车品牌;凯迪拉克;运用规律;特点

 

目录

摘要

ABSTRACT

前言-1

一微电影广告概述-1

(一)微电影广告的定义-1

(二)微电影广告的形式-1

(三)微电影广告的特点-2

(四)微电影广告的发展现状-3

二品牌传播的概念及现状分析-4

(一)品牌传播的概念-4

(二)品牌传播形式中的广告传播-5-

三凯迪拉克品牌传播分析-5

(一)凯迪拉克品牌在中国的发展回顾-6

(二)凯迪拉克品牌传播方式分析-6

(三)凯迪拉克采用微电影广告宣传缘由-7

(四)凯迪拉克微电影广告《一触即发》、《66号公路》作品分析-8

四对微电影广告在品牌传播中运用的规律初探-10

(一)从传播选择的角度分析-10

(二)从内容分析-10

(三)从传播媒介分析-11

(四)从受众角度分析-11

五微电影广告在品牌传播中存在的问题-13

(一)从内容来看-13

(二)从媒介来看-13

(三)从政策监管来看-13

(四)从传播效果来看-13

结语-15

参考文献-16

致谢-17