摘要：近年来，奢侈品逐渐走入了我们日常生活之中。从小到化妆品包包，大到汽车手表，奢侈品越来越成为我们日常生活中不可或缺的部分。根据世界奢侈品协会发布的数据，我国虽然是奢侈品消费大国，但是境外消费远远大于本国消费，究其原因，低价高品的境外产品相比本国同样产品更具有吸引力。因此，笔者为探究奢侈品国内外巨大差价成因，搜集总结了国内外学者对于奢侈品的研究，规范地定义了奢侈品的概念及范围，并将奢侈品归类成两大类。继而在这两大类之中各选取一个具有代表性的案例，进行国内外价格的搜集，对比分析，从而获得一部分差价成因。再根据案例和奢侈品的国际定价策略，运用价格歧视理论和国际营销战略来分析差价，从而总结出差价成因。接着就问题与成因提出几点建议。最后得出结论，并提出展望，希望能让更多的本国消费者受益。
关键词：奢侈品；差价成因；案例分析
目录
摘要
Abstract
1 绪论-1
1.1 选题背景与意义-1
1.2 文献综述-2
1.2.1 国外研究现状-3
1.2.2 国内研究现状-3
1.2.3 现有文献评价-3
2 奢侈品的国内外现状和案例分析-4
2.1 奢侈品的国内外差价现状-4
2.1.1 奢侈品的定义及分类-4
2.1.2 奢侈品的国内外差价现状4
2.2 大众奢侈品的案例分析——以法国兰蔻为例-5
2.2.1 品牌介绍-5
2.2.2 兰蔻国内外产品价格对比-6
2.2.3 市场分析-6
2.2 高端奢侈品的案例分析——以德国保时捷为例-6
2.3.1 品牌介绍-6
2.3.2 保时捷国内外价格对比-7
2.3.3 市场分析-7
3 基于成本的差价成因分析-8
3.1 关税-8
3.1.1 美国关税-8
3.1.2 中国关税-9
3.1.3 关税对比-10
3.2 分销渠道-11
3.3 物流成本-12
4 基于定价策略的差价成因分析-13
4.1 价格歧视理论-13
4.2 价格歧视策略-14
5 对策与建议-15
5.1 税收改革-15
5.1.1 调节税率-15
5.1.2 调节课税对象-15
5.1.3 改价内税为价外税-15
5.2 修正消费倾向-16
5.3 建立本国品牌-16
6 结论与研究展望-17
参考文献
