摘要:春节后服装市场冷淡，面临“寒冬”。由于经济增长放缓、人民币升值、棉花等原材料价格大幅波动、劳动力和能源成本上涨等诸多不利因素继续影响着服装外贸行业,2012年将是南京市外贸行业优胜劣汰继续洗牌的关键一年。目前已倒闭或即将倒闭的服装企业多为规模小、产品附加值低的小微企业，他们在行业不景气的时候选择了“冬眠”的方式，等待形势转好时重新复出。在当前的国际贸易大环境下，服装外贸行业要想走出困境，就要抓住机遇，迎接挑战，扬长避短，积极制定一系列应对政策，提升自己的核心竞争力。综上所述，研究服装行业面临的生存现状，探究其寻求发展的路径，有着重要的现实意义。
关键词 劳动力；人民币升值；转型
目录
摘要
Abstract
1绪论-1
1.1研究背景-1
1.2研究的目的和意义-1
1.3研究方法-1
2文献综述-2
3南京服装外贸行业运营现状-3
3.1受日本地震和欧债危机的影响-3
3.1.1日本地震的影响-3
3.1.2欧债危机的冲击-3
3.2生产要素成本上升-4
3.2.1廉价劳动力也难寻-4
3.2.2原材料成本提高-4
3.3代工厂的生存危机-5
3.3.1过度依赖外贸-5
3.3.2“长线钓大鱼”行不通-5
3.3.3优胜劣汰-5
4对外出口面临的困境-7
4.1工厂用工荒-7
4.1.1工人年龄结构改变-7
4.1.2订单锐减-7
4.1.3行业本身不景气-7
4.2订单缩水-7
4.2.1可变因素太多-7
4.2.2有订单也没有钱赚-7
4.2.3海外工厂分食订单-8
4.3人民币升值-8
4.3.1汇率变化过快-8
4.3.2“非美元”结算-9
5应对困境的措施-10
5.1如何发挥出自身优势-10
5.1.1改变被动局面-10
5.1.2充分发挥营销中的政府职能-11
5.2有效开发客户-11
5.2.1主动找客户-11
5.2.2过来人的经验-11
5.3转型升级-12
5.3.1创自有品牌-12
5.3.2借力网购-12
5.3.3节能环保-13
结论-14
致谢-15
参考文献-16
