摘要：随着全球经济的逐步稳定，民众的消费信心进一步增强。地板的使用率也在不断攀升，在这样的趋势下，2010-2011年地板价格将随着原材料价格回升、生产成本增加、价值消费意识突出、主流消费群体推动等因素，而出现稳步上升的局面。地板业的发展趋势也会更让消费者看好和放心。但随着地板行业的迅猛发展，整个地板行业的集中度也会发展为高度集中的状态，不管是一线品牌还是小品牌的市场份额都会逐年减少。地板产品的差异性减弱，价格竞争也越发激烈，这将会进一步影响到圣像的生存和发展。在这样的竞争环境下，要想不被淘汰，市场营销战略起着决定性的作用。
本文针对强化地板市场的问题做了以下内容的研究：首先对地板的营销现状进行分析，了解地板市场所处的宏观环境和微观环境；通过分析圣象公司，了解圣象强化地板的市场营销战略；最后根据圣象的营销战略，分析了强化地板的营销战略。
关键字 强化地板；SWOT分析；营销战略
目录
摘要
Abstract
1 绪论-1
1.1 研究背景和意义-1
1.2国内外研究现状-1
1.2.1 国内研究现状-1
1.2.2 国外研究现状-3
1.3研究内容和研究方法-4
1.3.1 研究内容-4
1.3.2 研究方法-5
2地板市场营销现状分析-6
2.1 地板市场现状-6
2.1.1 按地板材质分类-6
2.1.2 按木地板分类-7
2.1.3 按品牌价值分类-8
2.2 地板市场宏观环境分析-9
2.2.1 政治环境-9
2.2.2 经济环境-10
2.2.3 文化环境-10
2.2.4 技术环境-10
2.3 地板市场微观环境分析-11
3圣象强化地板市场营销战略分析-14
3.1 圣象发展概况-14
3.1.1 圣象简介-14
3.1.2 圣象发展状况-14
3.2 圣象强化地板SWOT分析-15
3.1.1 优势分析-15
3.1.2 劣势分析-16
3.1.3 机会分析-16
3.1.4 威胁分析-16
4强化地板的营销战略-18
4.1 强化地板的市场细分-18
4.2 强化地板目标市场的选择-19
4.2.1 分析各细分市场-19
4.2.2 最终目标市场的选择-20
4.3 强化地板的市场定位-21
4.4 强化地板的营销战略选择-21
4.4.1成本领先战略-21
4.4.2差异化战略-22
4.4.3集中化战略-23
结论-24
致谢-25
参考文献-26
