摘要:现阶段，作为主流节目形态的电视真人秀节目地位不断提升，已成为各大卫视保证收视率、提高竞争力的重要方法。《奔跑吧兄弟》作为一项具有成长潜力的电视真人秀节目，想保持已有的收视率成果，提高节目的竞争力与持续发展能力，就必须重视整合营销传播的理念，将其作为节目运营管理的重要手段。通过将整合营销理论与节目运营相结合，创设有效的整合营销策略，为节目营销能力的提高提供有力的保障，最后达到增强节目生命力的目的。
关键词: 奔跑吧兄弟 整合营销 传播研究
目录
摘要
Abstract
前 言-3
一、整合营销传播理论概述-4
（一）整合营销传播的内涵及特点-4
1、整合营销的内涵-4
2、整合营销的特点-4
（二）媒介整合营销传播-4
1、媒介整合营销传播的概念-5
2、媒介整合营销传播的特点-5
（三）电视媒体整合营销传播-5
二、《奔跑吧兄弟》的整合营销传播策略分析-6
（一）营销内容的整合-6
1、节目内容的整合-6
2、节目受众的整合-7
（二）宣传渠道的整合-8
1、电视媒体渠道-8
2、社交媒体渠道-9
3、视频网站渠道-11
（三）盈利方式的整合-12
1、跑男节目周边产品的衍生-12
2、跑男节目大电影的热卖-12
三、《奔跑吧兄弟》整合营销传播存在的不足-14
（一）营销内容整合不够彻底-14
1、从节目内容上看-14
2、从节目受众看-14
（二）新兴媒体渠道利用率不足，品牌效应仍旧较弱-15
1、新兴媒体的利用率不足-15
2、品牌效应较弱-16
（三）产业链过短，衍生品同质化严重-17
1、主要收入靠广告维持，衍生品质量不高-17
2、产业化程度不高-17
四、《奔跑吧兄弟》整合营销传播的对策-18
（一）提高创新能力-18
1、增强节目本土化特色-18
2、增强节目娱乐性-18
（二）综合利用各类媒体，打造自我品牌-19
1、增加与观众群体的互动-19
2、打造节目品牌，宣传运动文化-19
（三）延伸产业链条，增加衍生品类别-19
1、合理运用事件营销-19
2、延伸衍生品链条，涉足运动市场-20
结 论-21
参考文献-22
致谢-23
