摘要
永不服输是一种追求，享受比赛是一种境界。北京、伦敦、里约……一路走来，国人对待奥运竞赛的态度慢慢发生转变。越来越多的人改变了奥运金牌至上的观念，转而试着去理解更高、更快、更强的奥林匹克精神，并享受奥运比赛带来的激情与快乐。
本文从公共舆论和媒体报道的变化探讨我国奥运新闻传播的转型，并从经济发展、政治地位、公民文化、媒介属性的角度总结金牌情结淡化的成因，从而探索奥林匹克精神的真谛。
关键词：金牌情结；公共舆论；媒体报道；奥运新闻传播
目录
摘要
Abstract
绪论-1
一、 奥运新闻传播中的金牌情结溯源-1
（一） 奥运“金牌情结”的内涵-1
（二） 奥运新闻传播中的“金牌情结”现象-2
二、 奥运新闻传播中公共舆论倾向的转变-2
（一）公共舆论的含义和倾向-2
（二）从“刘翔丢脸”到“孙杨不哭”-2
（三）从“只关注金牌榜”到“关注体育边缘信息”-3
（四）对郎平的公众评价注重“女排精神”-4
三、 奥运新闻传播中媒体报道方式的转变-4
（一）媒体报道的含义和方式-4
（二）采访方式举例：“洪荒之力”是告别采访套路的出彩-5
（三）标题方式举例：从“痛失首金”到“喜获首银”-5
（四）评论方式举例：淡化“金牌情结”，宣扬体育精神-6
四、 奥运新闻传播转型的社会成因探析-6
（一）经济原因：GDP世界第二，民族自信心上升-6
（二）政治原因：国际地位提高，不再看重金牌得失-7
（三）文化原因： 90后的权利意识觉醒，快乐体育超过功利体育-7
（四）对媒介原因:商业属性和新媒体技术趋于满足公众口味-8
结论-9
参考文献-10
致谢-11
