摘要
《咱们穿越吧》是一档没有在一线卫视播出的真人秀节目,虽然口碑评价超越了同期的多档一线卫视、一线明星参与的真人秀,收视情况却不容乐观。在新媒体环境下,《咱们穿越吧》由于以下因素制约了节目的传播:受众细分不明确、传播平台利用不充分、节目传播未能紧跟时事热点、广告植入与节目内容结合度低、嘉宾配合宣传的力度低。本文通过对制约因素的分析,有针对性的提出改进的传播方法:如多平台联动,强化传播效果;利用大数据进行受众细分,投其所好;结合热点,加强互动反馈;“事件”策划吸引受众关注度。在新媒体环境下,将传播学灵活地运用在真人秀发展上,借助新媒体的力量打破旧有的传播限制,对传统媒体发展和新媒体进步都有一定的借鉴意义,同时通过借助真人秀来传达传播学的重要意义。在新媒体传播环境下,一个真人秀节目想取得成功,除了节目制作内容本身,使用更多的有效的、适合的传播方法已经成为一个不容忽视的重要因素。
关键词:《咱们穿越吧》;新媒体;传播建议;
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摘要
Abstract
前言-1
一、新媒体环境下《咱们穿越吧》节目概述-1
(一)新媒体环境概述-1
(二)《咱们穿越吧》节目概述-2
二、新媒体环境下《咱们穿越吧》传播现状分析-2
(一)利用传统媒体的传播现状-2
(二)借助新媒体的传播现状-2
三、新媒体环境下《咱们穿越吧》面临的传播瓶颈-3
(一)受众细分不明确,传播平台利用不充分-3
(二)节目传播未能紧跟时事热点-4
(三)广告植入与节目内容结合度低-4
(四)嘉宾配合宣传的力度低-5
四、《咱们穿越吧》的传播建议-6
(一)多平台联动,强化传播效果-6
(二)利用大数据进行受众细分,投其所好-7
(三)结合热点,加强互动反馈-7
(四)“事件”策划吸引受众关注度-8
结论-8
参考文献-9
致谢-10