微信红包的文化分析.docx

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内容摘要:微信红包自2014年推出以来,凭借着传统红包文化打下的基础,以及微信社交平台的强大社交功能,便备受用户的青睐,一夜爆红。随着新媒体的日益发展,以及媒介环境的逐渐变化,使得传统的红包文化也开始与新媒体有所融合,便形成了现在的微信红包的文化。此文经过文献资料法、比较研究法的方法,从媒介环境、社会变化、文化背景等方面来分析微信红包文化是如何形成发展的,特点以及构建路径。

关键词: 媒介环境 狂欢文化 社交属性 仪式文化

 

目次

摘要

Abstract

一、绪论-1

(一)研究背景-1

(二)研究现状-1

1.国内研究现状-1

2.国外研究现状-1

(三)研究方法-2

1.文献资料法-2

2.比较研究法-2

二、微信红包背景介绍-2

(一)社会背景-2

(二)媒介背景-2

(三)传统文化背景-3

三、微信红包的文化特点-3

(一)仪式文化的构建-3

(二)狂欢文化的游戏精神体验-4

四、微信红包文化的构建路径-4

(一)微信红包的文化构建范围:家庭与社交-4

(二)微信红包的文化构建方式:扁平化的非礼物流动-5

(三)微信红包的文化构建性质与功能:互动游戏的呈现-5

结语-6

参考文献-7

致谢-8