内容摘要：在越来越激烈的商业竞争和市场推广活动中，企业想要获得长久的发展，就必须拥有自己独特的知名品牌。李宁品牌作为我国民族运动品牌的代言者，它的发展一直受到社会各界的重视和关注。该品牌创立于20世纪90年代，将顽强的体育精神融合进自身的创业发展步伐中，缔造了中国本土体育品牌的传奇。2010年6月李宁品牌更换了标识和口号，广告代言人和广告语也都做了相应调整，并上调了商品的价格，但是此次转型并不成功。目前，李宁的处境较为尴尬，不仅受到耐克、阿迪达斯等一线国际大品牌的冲击，而且也正在被安踏、特步等二、三线国内品牌超越。本文希望通过结合相关的营销理论，探究李宁品牌陷入营销困境的原因，并提出相应的对策。
关键词：李宁 品牌 困境 对策
目录
摘要
Abstract
一、绪论-3
（一）研究的背景和意义-3
（二）品牌营销理论综述-3
二、李宁品牌的现状分析-4
（一）销售业绩持续下滑-4
（二）原有忠诚客户不断流失-4
（三）公司库存继续增加-4
（四）主打品牌清晰度不够-5
三、李宁陷入困境的相关原因探究-5
（一）不可控因素-5
（二）可控因素-6
四、李宁品牌营销困境的应对策略-8
（一）品牌二次定位-9
（二）加强产品创新-11
（三）丰富营销策略-11
（四） 创新营销方式-14
参考文献-15
