摘要：随着经济的发展，我国人民消费水平普遍上升，中国作为制造业大国，拥有庞大的劳动力市场，其生产制作能力在全世界范围内领先。但是，迄今为止，我国本土服饰品牌多达10万余个，但是没有一个能享誉全球，罗蒙服饰作为创立至今32年的男装品牌,其在国内外具有一定的知名度.为更好的提升品牌文化，塑造品牌凝聚力。作者将从罗蒙服饰的服装定位，自有品牌营销方式，消费者购买影响因素的方面进行分析，以品牌营销为研究中心，力图探索出符合罗蒙服饰的独特品牌营销策略。
关键词：罗蒙服饰；品牌营销；因素；策略
目录
摘要
Abstract
1 绪论-1
1.1 研究背景-1
1.2 研究意义-2
1.3 研究方法-3
2 相关基础理论-4
2.1 品牌基础概念-4
2.2 品牌营销的概念-4
2.3 品牌营销策略-5
2.3.1 统一品牌策略-5
2.3.2 多品牌策略-5
2.3.3 品牌延伸策略-6
2.3.4 品牌联合策略-6
2.4 品牌营销的意义-6
2.4 品牌营销国内外现状-7
2.4.1 国外品牌营销研究现状-7
2.4.2 国内品牌营销研究现状-8
3 罗蒙服饰品牌营销环境分析-8
3.1 宏观环境分析-8
3.1.1 经济环境-8
3.1.2 技术环境-9
3.2 微观环境分析-9
3.2.1 日益激励的竞争环境-9
3.2.2 不断增长的服装消费市场-9
3.2.3 “互联网+”影响下的消费模式变化-10
4 罗蒙服饰品牌营销现状-10
4.1 罗蒙服饰的品牌内容-10
4.1.1 罗蒙服饰产品定位-10
4.1.2 产品品牌策略-11
4.2 罗蒙服饰品牌资产-11
4.3 罗蒙品牌定位中存在的缺陷-12
4.3.1 市场定位不清晰-12
4.3.2 照搬照抄，没有自我创新精神。-12
4.3.3 品牌形象有待加强-12
5 男装服饰消费者购买行为调查及分析-12
5.1 男装服饰消费者类型分析-12
5.2 罗蒙服饰品牌调查问卷分析-15
5.2.1 消费者了解罗蒙服饰的信息方式-15
5.2.2 消费者接受价位分析-16
5.3 消费者购买影响因素-17
5.3.1 消费者购买时考虑的基本因素-17
5.3.2 影响消费者购买的其他因素-18
6 罗蒙服饰品牌营销策略分析及建议-20
6.2 品牌定位策略-20
6.2.1 独特的品牌形象策略-20
6.2.2 精准化的品牌定位策略-20
6.2.3 创新型的品牌延伸策略-21
6.3 品牌推广策略-21
6.3.1 专业化的品牌组合策略-21
6.3.2 品牌同盟的营销策略-21
6.3.3 时尚生活馆的营销策略-22
6.4罗蒙服饰品牌营销对策与建议-22
6.4.1树立核心产品，重视品牌力量-22
6.4.2 完善创新激励制度-23
6.4.3 提高营销人员素质和能力-24
6.4.4 迎合发展，品牌推广新模式-24
7 结论与展望-25
参考文献-27
