摘要：众筹融资模式近年来在我国开始起步，并展现出良好的发展势头，其中奖励型众筹最受公众欢迎。一些创业者也开始采用奖励型众筹模式募集资金。但目前国内还没有形成系统的众筹理论和完善的法律制度规范，公众参与度有待提高，创业者众筹融资绩效也有待提升。本文以奖励型众筹为例，在顾客价值理论基础上构建模型，提出假设，运用SPSS17.0统计分析软件对问卷调查收集到的数据进行信效度分析、因子分析、相关性分析和回归分析，探究公众众筹参与意愿的影响因素，为筹资者提高众筹融资绩效提供策略建议。
关键词：奖励型众筹；顾客感知价值；参与意愿
目录
摘要
Abstract
1 引 言-1
1.1 研究背景-1
1.2 研究目的与意义-1
1.3 研究内容与方法-2
1.3.1 研究内容-2
1.3.2 主要研究方法-3
2 文献综述-3
2.1 众筹相关研究-3
2.1.1 国外研究现状-3
2.1.2 国内研究现状-5
2.2 顾客价值理论相关研究-5
2.2.1 国外研究现状-5
2.2.2 国内研究现状-6
2.3 基于顾客价值的消费者购买意愿相关研究-6
2.3.1 国外研究现状-6
2.3.2 国内研究现状-7
2.4 文献述评-7
3 研究设计-8
3.1 模型构建-8
3.2 模型中各变量的界定-9
3.2.1 产品价值-9
3.2.2 情感价值-10
3.2.3 社会价值-10
3.2.4 时间成本-10
3.2.5 货币成本-11
3.2.6 精神成本-11
3.2 研究假设-12
3.3 问卷设计-12
4 实证研究-12
4.1 样本筛选与数据收集-12
4.2 描述性统计-13
4.3 信度和效度检验-15
4.3.1 信度检验-15
4.3.2 效度分析-16
4.4 因子分析-17
4.5 相关分析-19
4.6 回归分析-20
5 研究结论与策略建议-21
5.1 研究结论-21
5.2 创业者众筹融资绩效提升策略建议-22
5.2.1 产品创新-22
5.2.2 重视体验，强化互动-23
5.2.3 分层定价，开拓客源-23
5.2.4 严控流程，公布信息-24
5.2.5 众筹需谨慎-24
5.3 研究的局限-24
参考文献-25
附录A 奖励型众筹公众参与意愿影响因素调查问卷-27
