摘要：本文对可口可乐公司跨国营销进行深入分析，总结其核心营销策略：国际标准化、企业文化本土化以及国际形象宣传技巧等，帮助解决如今跨国企业在市场经济的战场上应该明确的问题，包括做什么，如何做。通过借鉴、总结与实践，提出相关建议如：国际物流的合理规划、营销手段的科学整合以及正确处理竞争与合作的关系等，帮助跨国企业自身获得更好的发展。
[关键词]可口可乐；跨国营销；策略
目录
摘要
Abstract
一、引言-4
二、营销和跨国营销的含义及跨国营销面临的问题-4
1、营销和跨国营销的含义-4
2、跨国营销所要面临的问题-4
(1)如何整合多国市场差异化与企业产品标准化-4
(2)如何定价各国产品与提高消费者购买力-5
(3)何处理好企业文化与当地文化的嫁接-5
(4)如何进行企业形象的宣传与法律意识的贯彻-5
(5)如何建立优质售后服务与客户关系的维护-6
(6)如何面对分销渠道的复杂性与物流实际操作性-6
三、可口可乐跨国营销策略的分析-6
1、-采用产品全球统一标准与制定价格可控范围-6
2、坚持企业本土化与建立国际标准售后服务-7
3、进行国际多元化的企业形象宣传与法律权责的贯彻-7
4、在竞争中获得进步与谋求长远发展机会-8
5、合理选择国际多样化分销渠道与物流方式-8
四、可口可乐的成功对跨国企业的启示-9
1、明确产品目标定位国际营销路线-9
2、把握企业文化本土化与国际标准售后服务-9
3、全方位宣传国际形象与法律权责意识-10
4、将战略营销和整合营销相结合-10
5、协调优化竞争与合作的关系-11
6、及时调研多国市场制定可控价格区间-11
7、合理规划渠道与物流-12
六、小结-12
参考文献-13
致谢-14
