摘要:近年来，随着我国国民经济的快速增长，国民收入出现了大幅提高，商业银行顺时开发了多种个人理财产品以满足居民理财需求。本文通过发放调查问卷、实地访谈、网上调研等方式，对镇江地区商业银行个人理财产品市场需求情况进行了调查，调查显示了近期商业银行个人理财产品的市场需求状况，具体有理财产品的期限缩短，起购金额提高，产品定值货币多样化以及居民对非保本浮动收益类理财产品的格外偏好等。根据调查结果，文章分析了居民个人理财产品需求的影响因素，并对发展商业银行个人理财产品市场提出了相关对策建议。
关键词 商业银行；个人理财产品；市场需求
目录
摘要
Abstract
1绪论-1
2文献综述-2
3对商业银行个人理财产品的市场需求调查-3
3.1 市场对个人理财产品需求的期限呈现短期化-3
3.2 居民对个人理财产品的投入金额有所提高-4
3.3 居民对人民币类理财产品的需求仍占主导，并形成多种货币认购的“鼎足之势”-5
3.4 非保本浮动收益成为收益的主要形式-5
3.5 居民所购买的理财产品结构单一-6
3.6 居民认购理财产品的时间多集中于月末季末-6
3.7 居民认购产品渠道依然以传统柜面形式为主，但逐渐呈现多样化趋势-6
4影响银行个人理财产品市场需求的因素分析-7
4.1 对流动性的偏好使市场增加短期理财产品的需求-7
4.2 居民可支配收入的增加使银行提高理财产品的起购金额-7
4.3 不同币种的理财产品可以抵补风险及活跃金融市场-7
4.4 非保本浮动收益类理财产品能迎合居民资产快速增值的需求-8
4.5 创新型理财产品的高风险性使得其营销不具普遍性-8
4.6 银行为了应付监管部门审核而集中推出理财产品-9
4.7 电子银行的发展使得理财产品的认购渠道多样化-9
5对银行个人理财产品市场供求的政策建议-10
5.1 理财产品募集的资金应主要投向短期金融资产领域-10
5.2 银行根据情况应适当浮动理财产品认购金额-10
5.3 要实现理财产品定值货币的多样化-10
5.4 非保本浮动收益类产品所募集资金在投向高收益领域的同时要注意防范风险-11
5.5 银行应根据情况不断进行理财产品的创新-11
5.6 监管部门要优化考核指标，防范银行风险-11
5.7 拓宽营业渠道，实现向网络型多渠道服务转变-12
结论-13
致谢-14
参考文献-15
附录-16
