摘要：互联网的快速发展，新媒体时代的来临，不仅改变着人类的生产方式和生活方式，更深刻地影响着人类的政治生活。我国政府官员们的一举一动都进入了公众的视野，一言一行都成了公共话题。“注意你的形象”成为了官员们必须时时提醒自己的警句。新媒体成为一种非常重要的信息传播渠道，对我国官员的形象产生着重要的影响。本文正是基于这种背景下，对当前官员形象的多元呈现进行了分析，研究发现总体还是负面居多。结合当前的新媒体环境，从官员、政府和媒体三方面论述了如何塑造良好形象，并提出了维护措施，以期为将来官员形象的发展提供经验和启示。
关键词：新媒体；官员形象；呈现；塑造；维护
目录
摘要
Abstract
1 引 言-1
1.1 研究背景-1
1.2 研究思路和方法-1
1.2.1 研究思路-1
1.2.2 研究方法-1
2 新媒体环境下官员形象的多元呈现-2
2.1 官员形象的总体呈现-3
2.2 新媒体上官员正面形象的呈现-4
2.2.1 宣传旗手的形象-4
2.2.2 互动窗口的形象-5
2.2.3 示范标杆的形象-6
2.2.4 信息枢纽的形象-6
2.3 新媒体上官员负面形象的曝光-6
2.3.1 官员不法行为-6
2.3.2 官员不当言行-7
2.3.3 官员道德问题-7
3 新媒体环境下官员形象评价不佳的原因-8
3.1 腐败与官本位是官员形象评价不佳的主要因素-8
3.2 危机管理能力薄弱是官员形象评价不佳的重要因素-10
3.3 新媒体的偏激评价是不容忽视的因素-10
4 新媒体环境下官员形象的塑造策略-10
4.1 加强官员个人的新媒体素养修炼-11
4.2 创造提升官员新媒体形象的软环境-12
4.3 强化主流媒体的正向引导力-13
5 新媒体环境下官员形象的维护方法-13
5.1 官员应加强对自我的言论约束-13
5.2 政府要优化与新媒体之间的关系-14
5.3 面对危机要反应及时，内外信息透明-14
6 结论与启示-15
参考文献-16
附录A 新媒体环境下官员形象的调查问卷-18
