摘要：在当今的经济一体化形势下，我国企业就算不走出国门，也面临着国际化竞争。因此，未来相当长的一段时期，中国企业在对外贸易过程中将要从产品出口到品牌经营，建立自主品牌、国际知名品牌。但是在我国对外贸易品牌的营销过程中，由于各样的原因，出现了一些值得重视的问题。本文通过案例研究、数据分析，对我国对外贸易品牌营销进行分析，提出可行的建议，解决企业在其过程中遇到的问题。
关键词：对外贸易；品牌营销；改进策略
目录
摘要
Abstract
1 绪 论-1
1.1 研究背景-1
1.2 研究意义-1
2 文献综述与相关理论-2
2.1 国内研究综述-2
2.2 国外研究综述-3
2.3 文献综述总结-3
2.4 品牌营销理论的发展-4
2.4.1 USP理论-4
2.4.2 品牌形象论-4
2.4.3 品牌定位理论-5
3 我国对外贸易品牌营销的现状-5
3.1 分布与规模-6
3.2 全球知名度-7
3.3 品牌策略选择-8
4 我国对外贸易品牌营销中存在的问题-9
4.1 品牌价值缺失-9
4.2 品牌保护意识薄弱-10
4.3 尚未摆脱传统的营销模式-11
5 我国对外贸易品牌营销问题的原因-12
5.1 我国对外贸易起步晚-12
5.2 来自国外品牌的压力-13
5.3 核心技术的缺失-14
6 改进我国对外贸易品牌营销的建议对策-15
6.1 政府层面-15
6.1.1 规划和引导-15
6.1.2 完善体系-16
6.2 企业层面-16
6.2.1 以产品为基础-16
6.2.2 准确的市场战略-17
6.2.3 重视合作伙伴-17
6.2.4 利用自身特点-17
6.2.5 重视相关人才-18
7 结 语-18
参考文献-19
