摘要:随着经济增长的方式的改变，消费逐步占据较大的比例，在这一方式改变的过程中，零售业发挥着重要的作用。而本文选取了零售业中的超市零售业作为分析对象，并基于SCP模型对超市零售业的市场结构，市场行为，市场绩效的规范分析以及实证分析。对于所采用的SCP分析模型的理论发展中哈佛学派主张市场行为决定了市场绩效，借鉴这一理论，本文重点分析市场行为对市场绩效的影响，最终得出超市企业门店扩张，跨省门店数量以及业态种类对超市绩效影响强弱，最终对市场结构以及市场行为的不足提出建议。在此前因为零售业的垄断程度很低，对细化的某一行业进行SCP模型分析却很少，很多的学者也已经尝试SCP分析范式对超市零售业进行宏观分析，但都没有进入深入的探讨以及没有提出相应的对策。相比较之下，本文的不足之处是没有对市场结构进行实证分析。总之，从SCP角度对超市行业的分析，有重大的理论和现实意义。
关键词：SCP模型；实证分析；市场结构；市场行为; 市场绩效
目录
摘要
Abstract
1 引 言-1
2 超市零售业的市场结构分析-2
2.1 行业的市场集中度-2
2.2 区域的市场集中度-3
2.3 业态的差异化程度-4
2.4 行业进入壁垒-4
2.5 行业的退出壁垒-5
2.6 政策环境-5
3 超市零售业的市场行为分析-5
3.1 店面扩张-5
3.2 加盟-6
3.3 战略联盟和并购重组-6
4 超市零售业的市场绩效分析-7
4.1 超市行业的平均毛利润-7
4.2 行业的平均费用率-8
4.3 超市行业平均利润-10
4.4 小结-11
5 超市零售业市场行为的实证分析-11
5.1 分析方法-11
5.2 假设研究-12
5.3 样本的搜集-12
5.4 构建模型-12
5.5 数据运算结果-13
5.6 市场行为对市场绩效的结果分析-14
6 超市零售业市场结构和市场行为对市场绩效的影响总述-15
6.1 超市零售业的市场结构与市场绩效-15
6.2 超市零售业的市场行为与市场绩效-16
7 总结分析及建议-16
7.1 总结分析-16
7.2 建议-17
参考文献-19
