摘要:跨境贸易电子商务是电子商务应用中比较高级的形式，是指不同的国家或者地区的买卖双方通过互联网技术以快递和邮件等形式进行货物的通关，这是将传统贸易中的产品的展示、洽谈和最后的成交环节数字化，从而实现产品进出口的新型的贸易方式。
近年来，由于品牌服饰、箱包、奶粉等商品的境内外价格差异较大，中国的消费者购买境外商品的欲望越来越强烈，越来越多的消费者选择“海淘”商品。可是因为跨境交易的各个环节还不成熟，大量商品以快件或者邮件的方式进出口，给检验检疫以及海关等部门带来种种困难，并且运输的周期较长，严重影响到了消费者的购物体验。在此背景下，本文将通过对跨境B2C电子商务模式的主要运作模式研究，分析其优势和弊端，解决在交易过程中的各种问题，从而为消费者提供更好的服务，并且对该模式的更好的运作起到一定的指导作用。
关键词：B2C；电子商务；商业模式
目录
摘要
ABSTRACT
一、前言-1
（一）研究背景-1
（二）国内外研究综述-1
（三）研究的目的和意义-1
（四）研究的内容和方法-2
二、跨境B2C电子商务的营销与推广-2
(一)跨境B2C电子商务的自营式营销-2
(二)跨境B2C电子商务的平台式营销-3
三、跨境B2C电子商务的支付方式-4
（一）汇款-4
（二）网上支付-4
（三）第三方支付平台结算支付-4
四、跨境B2C电子商务的物流模式-4
（一）“单一” 物流模式-5
（二）“两段中转”物流模式-5
（三）“两段收件” 物流模式-5
五、跨境B2C电子商务模式的优势分析-6
六、跨境B2C电子商务模式的前景与展望-6
结论-8
参考文献-9
致谢-10
