电子商务环境下的品牌建立及衡量.doc

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  • 更新时间:2014-09-04
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  • 课题来源:(皇族girl)提供原创文章

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摘要:伴随网络技术的发展,电子商务势不可挡的进入了网络经济的体系之中,在电子商务发展的过程中,也使得品牌网络化的进程加速。在中国逐渐完备的市场经济下,各国之间的不管是合作还是竞争都进一步的强化,企业希望在这样的竞争中站住脚跟,就必然需要提升和发展电子商务品牌,勇于面对国际经济大海中的风浪,主动加入竞争,在激烈的竞争中提高自身。本文先对研究的大背景进行简要的介绍,分析了国内外电子商务的研究领域,提出了文本的研究办法。然后是写出了在当前的网络经济条件下,我国的企业在品牌运营中面临的问题,并提出了对应的品牌策略来解决遇到的困难,希望能给我国企业品牌在网络的发展提供一点启示。最后,文章主要提出了检验品牌建设效果的标准和方法。

    电子商务广泛出现之前,我国企业对于品牌的发展策略,刚有一个模糊的意识,正处于初步意识阶段。随后,电子商务的大面积爆发,这样模糊的意识。渐渐得到清晰。企业能够依据本身的条件和特色,定制出一个独有的网络品牌策略,可以从众多的品牌营销方式中,选择一个正确的,打开品牌的知名度。

关键词:电子商务  品牌建立  品牌认知度

 

目录

摘要

Abstract

一、绪论-4

(一)研究背景-4

(二)国内外研究现状-4

(三)本文研究的内容和方法-5

二、企业分析-6

(一)中小企业创建品牌的优势-6

(二) 中小企业品牌建设劣势-7

三、电子商务品牌建立的实施对策-9

(一)品牌定位-9

(二)品牌创建的方法和工具-10

(三)以“麦包包”为例-12

四、电子商务品牌的衡量-15

(一)评估品牌建设效果的标准-15

(二) 衡量品牌建立效果的方法-17

五、总结-17

参考文献:-17