摘要
我国要强国富民,应该把人民的健康放在首要位置,人民要健康,就需要多运动,体育运动的发展催生了体育经济的发展,而体育经济中重要的一个版块是球迷经济,球迷经济在体育经济中占据重要的地位。山东球迷市场广阔、历史悠久,我的这次论文课题主要根据时下球迷经济的发展大趋势和总体情况,研究山东省内体育经济尤其是球迷经济的发展现状与趋势,总结球迷经济发展带来的好处,提出对促进球迷经济发展的具体建议,以具体的俱乐部:山东鲁能足球俱乐部为主,以其他的国外俱乐部为辅,作为借鉴。突破国内对于体育经济尤其是球迷经济研究的限制,得出最终的研究结论。
关键词:球迷经济;体育经济;鲁能足球俱乐部
目录
摘要
ABSTRACT
一、前言-1
(一)研究背景-1
(二)主要研究方法-2
(三)研究目的和意义-2
(四)国内外研究现状-3
二、鲁能足球俱乐部球迷经济发展现状-5
(一)球迷经济的内涵-5
(二)俱乐部概况-5
(三)球迷经济发展模式-5
1. 与招商银行合作制作套票卡-5
2. 俱乐部队刊-5
3. 组织球迷活动-5
4. 球迷梦想公园-6
三、鲁能足球俱乐部发展球迷经济存在的问题-7
(一)球迷协会管理困难,管理人员缺乏管理能力-7
(二)俱乐部品牌建设落后-7
(三)俱乐部对球迷协会的控制较弱-7
四、国外俱乐部发展球迷经济实例—以皇马为例-8
(一)球星发展策略-8
(二)建设俱乐部专卖店-8
(三)球队文化悠久-8
五、鲁能足球俱乐部球迷经济发展对策-9
(一)提高俱乐部成绩-9
(二)构建品牌建设-9
(三)加强对球迷协会的管理-9
(四)优化球迷娱乐模式-9
(五)搭建球迷互动平台,走进校园和社区-10
结 论-11
参考文献-12
致 谢-14
附录:鲁能足球俱乐部球迷经济发展问题的球迷调查问卷-15