摘要:随着电子商务的蓬勃发展，网购日益渗入人们的生活，众多网络销售平台的建设和商家的涌入，使得网购已成为人们生活的一部分。网购商品应如何定价也成为网络销售商家面临的重要问题。大学生作为对网络最敏感的人群，已经成为网购中不可忽视的群体，但现有的研究大都是针对主流消费群体的，较少从大学生这一细分市场研究网购商品定价问题。本文试图弥补这一空白，从大学生这一消费群体探讨网购商品定价的问题。
本文通过问卷调查结合访谈对徐州工程学院在校大学生进行调查，根据调查结果对我国大学生网购现状，针对大学生的网购商品定价存在的问题，大学生消费心理与网购商品定价关系进行一般性分析。探讨大学生对网购商品价格的感知，并从大学生的消费心理出发，研究网购定价策略在大学生群体中的应用。主要从网络销售的常规商品定价，促销活动时的定价和商品邮费的定价三方面探讨，以期为网络商家在商品定价方面提供依据和参考。
关键词:大学生消费心理；网购商品；定价策略
目录
摘要
Abstract
1绪论-1
1.1研究背景和研究意义-1
1.2研究的内容-1
1.3研究的方法-1
1.4研究的思路-1
2消费心理对网购商品定价的影响-2
2.1网络环境下的定价-2
2.2消费心理对商品定价的影响-2
2.3消费心理对网购商品定价的影响-2
3我国大学生网购现状-4
2.1网购比例较高,频率较大-4
2.2网购成交量大,商品总价值低-4
2.3网购商品种类有明显倾向性-4
2.4节日促销消费量巨大-4
4大学生网购商品定价存在的问题-5
4.1针对大学生网购商品定价的问卷调查-5
4.2大学生网购商品定价存在的问题-5
5大学生消费心理对网购商品定价的影响-7
5.1关于徐州工程学院大学生消费心理对网购商品定价影响的问卷调查-7
5.2大学生消费心理对网购商品定价的影响-8
6网购商品定价策略-10
6.1常规商品定价-10
6.2非常规商品定价-11
结论-13
致谢-14
参考文献-15
