摘要:服务贸易是当今国际贸易中发展最为迅速的领域，西方国家的服务贸易产值已经远远超过货物贸易，在当下，全球范围内的经济结构都在进行调整，虽然我国服务贸易的起步比较晚，但在90年代已经以来取得了很大的成就，依托丰富的旅游资源和文化底蕴等方面的优势，国际旅游竞争力正在不断加强。如今，旅游服务贸易已经在我国对外贸易出口中占据重要地位。“东方瑞士”青岛地处山东半岛东南、胶州湾畔，是中国重要的沿海开放城市之一和华东地区仅次于上海的第二大经济中心城市。近年来，旅游服务贸易在全球蓬勃发展，美丽而具有丰富文化内涵的青岛也吸引着来自世界各地的游客。借助承接2008奥运合作伙伴城市的良好契机，旅游业取得更大发展，占据了其整个城市GDP比重10%以上，并且呈不断增长状态。但是由于旅游服务产品结构过于单一，内容陈旧，价格模式过于死板，导致旅游业国际竞争力低下。本文通过分析比较优势理论和竞争分析理论，针对青岛旅游服务贸易发展现状进行研究并对其存在的问题做出分析，提出合理的建议
关键词 旅游服务贸易；竞争力；青岛市
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摘要
Abstract
1 绪论.1
1.1 研究背景及意义1
1.1.1 研究背景.1
1.1.2 研究意义.1
1.2 研究的思路和方法2
1.2.1 思路.2
1.2.2 研究方法.2
2 服务贸易概念及相关的理论基础.3
2.1 旅游服务贸易及其种类.3
2.1.1 服务起源及标准.3
2.1.2 旅游服务贸易概念.3
2.1.3 旅游服务贸易的分类.3
2.2 旅游服务贸易的组织形式及特点.3
2.2.1旅游服务贸易的组织形式3
2.2.2 旅游服务贸易的特点.4
3 青岛旅游服务贸易发展现状.6
3.1 旅游资源丰富.6
3.2 旅游服务贸易收入持续增长.7
3.3 旅游入境游客连年增长.8
3.4 入境游客来源广泛.9
3.5 旅游服务贸易战略全面推进.10
4 青岛旅游服贸易发展存在问题.12
4.1 城市环境有待提高.12
4.2入境收入和入境游客增长率缓慢.13
4.3 旅游服务产品结构单一.14
4.4 人文景观开发不足，城市品牌有待强化.14
4.5市场秩序紊乱，基础旅游设施缺乏15
5进一步发展青岛旅游服务贸易的对策.16
5.1保护环境，实现旅游服务贸易的可持续发展.16
5.2 整合旅游资源，发展优势项目.16
5.3优化旅游产品结构,向多元化方向发展.16
5.4挖掘旅游历史和文化内涵，增强青岛品牌文化气息.17
5.5 完善基础设施建设，规范市场秩序.17
结论-18
致谢-19
参考文献-20
